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关键词扩展问题

新手入门bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 81 次浏览 • 2018-01-18 11:42 • 来自相关话题

关键词单复数

新手入门yyli 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 91 次浏览 • 2018-01-18 09:46 • 来自相关话题

关于定位广告问题

搜索广告yyli 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 98 次浏览 • 2018-01-18 09:42 • 来自相关话题

旅业营销人必修课:Best marketer 在怎么做

再营销及客户定位bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 60 次浏览 • 2018-01-18 09:28 • 来自相关话题

旅行虽然有趣,但事先的行程规划却非常繁琐费时,其实营销人可以运用新技术手段提升游客制定行程规划时的体验,通过将数据与数字化受众解决方案的连接,更好地触及到他们的消费者,从而促成更多交易。

旅行虽然有趣,但事先的行程规划却非常繁琐费时,太多事悬而未决:69%的休闲类旅客担心他们没有找到最优惠的价格或没有在旅行预定中做出最佳决策。这是个什么概念呢?也就是说是否找到了最优惠的价格或做了最好的旅行计划比金融投资,房屋修缮或家电购买决定更让游客们担心。
 
伴随着这些担忧的是花费的时间,许多休闲类旅客会提前很久开始制定行程规划。26%的度假目的地是在出行前3-5个月就选定的,另有19%的目的地选择甚至提前半年就定好了。对旅游业营销人而言,如何让消费者在漫长的决策过程中选择自己的品牌是一项颇为艰巨的挑战。

不过,随着数字化,品牌对消费者的了解达到了前所未及的深度。营销人已经可以超越传统的人口特征,更深入地了解到游客的真实意图。他们浏览过的视频、搜索过的内容、参与过的网站互动等行为可以极大程度上表明一个普通游客是否能成为预订客的强烈信号。
 
用户驱动的策略是一个令人兴奋的机会点,但只有当品牌真正掌握了将用户数据与自动化受众解决方案相连接的方法时,这些数据才能成为宝藏。根植于用户数据,品牌可以大规模解锁个性化服务机会,实现业务加速增长。
 
将普通游客转化为客户的过程中,Google 有以下3点可行建议:

1
检视客户终身价值(LTV),圈定核心受众

一个每年住一次酒店奢侈享受的千禧世代休闲类旅客的价值,也许比不过单次消费更少但出差频次高的商务人士。品牌需要整合自己的第一方数据并根据客户终身价值进行客户细分,圈定自己的核心受众人群。
 
即使你的品牌手头目前还没有数据积累,你仍然可以有办法了解到谁才是对你最有价值的用户。划定一些分类范畴,比如用户购买的产品类型、购买行为、忠诚度等,只需分析过去一年的数据,你便能自信得估算出不同用户群体贡献的客户终身价值。
 
通过不断研究选定预期群体的在线行为,以及游客与线上内容互动的相似性,品牌将找到最适合自己的数字营销策略。

2
找到高价值用户的广告投放时机
对于每一个数字营销人来说,在对的时刻投放对的广告是永恒的课题。但是找到这样的时刻,像大海捞针一样困难。
 
喜达屋集团(Starwood Hotels and Resorts)找到了一个简单而有效的方法。利用搜索广告再营销列表(RLSA),品牌能够获取到网站来访用户的诸多信息,比如搜索的旅行时间范围、个人定制的搜索偏好等。

通过这一方式,喜达屋的广告转化率提高了240%,投资回报率(ROI)也得到了160%的提高。

3
为用户优化整个决策流程

不要拘泥于客户最终点击”last-click“完成的转化,让我们把眼光放得更长远些,品牌才能够更好地了解到游客是如何在整个预定过程中决策的。
 
拉昆塔酒店(La Quinta)通过以数据为依据的归因模型(data-driven attribution )以及 Google AdWords 的 智能出价(Smart Bidding )技术,创造性地改变了其定位目标受众的方法。这让拉昆塔酒店了解到在用户的整个决策过程中,哪个关键词更有助于商业转化,这也是拉昆塔酒店更好地提升其文案精准性、个性化的关键一步。
 
通过新策略,拉昆塔酒店的转化率(CVR)提升了27%,点击率(CTR)提升了131%。
 
喜达屋与拉昆塔酒店的成功,正说明了当下数字营销势不可挡的浪潮:掌握用户数据的正确解读方法,将用户数据和自动化驱动用户增长结合,是大规模解锁个性化信息的不二法门。 查看全部

旅行虽然有趣,但事先的行程规划却非常繁琐费时,其实营销人可以运用新技术手段提升游客制定行程规划时的体验,通过将数据与数字化受众解决方案的连接,更好地触及到他们的消费者,从而促成更多交易。

旅行虽然有趣,但事先的行程规划却非常繁琐费时,太多事悬而未决:69%的休闲类旅客担心他们没有找到最优惠的价格或没有在旅行预定中做出最佳决策。这是个什么概念呢?也就是说是否找到了最优惠的价格或做了最好的旅行计划比金融投资,房屋修缮或家电购买决定更让游客们担心。
 
伴随着这些担忧的是花费的时间,许多休闲类旅客会提前很久开始制定行程规划。26%的度假目的地是在出行前3-5个月就选定的,另有19%的目的地选择甚至提前半年就定好了。对旅游业营销人而言,如何让消费者在漫长的决策过程中选择自己的品牌是一项颇为艰巨的挑战。

不过,随着数字化,品牌对消费者的了解达到了前所未及的深度。营销人已经可以超越传统的人口特征,更深入地了解到游客的真实意图。他们浏览过的视频、搜索过的内容、参与过的网站互动等行为可以极大程度上表明一个普通游客是否能成为预订客的强烈信号。
 
用户驱动的策略是一个令人兴奋的机会点,但只有当品牌真正掌握了将用户数据与自动化受众解决方案相连接的方法时,这些数据才能成为宝藏。根植于用户数据,品牌可以大规模解锁个性化服务机会,实现业务加速增长。
 
将普通游客转化为客户的过程中,Google 有以下3点可行建议:

1
检视客户终身价值(LTV),圈定核心受众

一个每年住一次酒店奢侈享受的千禧世代休闲类旅客的价值,也许比不过单次消费更少但出差频次高的商务人士。品牌需要整合自己的第一方数据并根据客户终身价值进行客户细分,圈定自己的核心受众人群。
 
即使你的品牌手头目前还没有数据积累,你仍然可以有办法了解到谁才是对你最有价值的用户。划定一些分类范畴,比如用户购买的产品类型、购买行为、忠诚度等,只需分析过去一年的数据,你便能自信得估算出不同用户群体贡献的客户终身价值。
 
通过不断研究选定预期群体的在线行为,以及游客与线上内容互动的相似性,品牌将找到最适合自己的数字营销策略。

2
找到高价值用户的广告投放时机
对于每一个数字营销人来说,在对的时刻投放对的广告是永恒的课题。但是找到这样的时刻,像大海捞针一样困难。
 
喜达屋集团(Starwood Hotels and Resorts)找到了一个简单而有效的方法。利用搜索广告再营销列表(RLSA),品牌能够获取到网站来访用户的诸多信息,比如搜索的旅行时间范围、个人定制的搜索偏好等。

通过这一方式,喜达屋的广告转化率提高了240%,投资回报率(ROI)也得到了160%的提高。

3
为用户优化整个决策流程

不要拘泥于客户最终点击”last-click“完成的转化,让我们把眼光放得更长远些,品牌才能够更好地了解到游客是如何在整个预定过程中决策的。
 
拉昆塔酒店(La Quinta)通过以数据为依据的归因模型(data-driven attribution )以及 Google AdWords 的 智能出价(Smart Bidding )技术,创造性地改变了其定位目标受众的方法。这让拉昆塔酒店了解到在用户的整个决策过程中,哪个关键词更有助于商业转化,这也是拉昆塔酒店更好地提升其文案精准性、个性化的关键一步。
 
通过新策略,拉昆塔酒店的转化率(CVR)提升了27%,点击率(CTR)提升了131%。
 
喜达屋与拉昆塔酒店的成功,正说明了当下数字营销势不可挡的浪潮:掌握用户数据的正确解读方法,将用户数据和自动化驱动用户增长结合,是大规模解锁个性化信息的不二法门。

10分钟学会出价策略,每分钱都用在刀刃上

账户设置/账单/发票/政策jane 发表了文章 • 0 个评论 • 71 次浏览 • 2018-01-18 09:27 • 来自相关话题

      在Google上投放广告,面临一个最直接的问题,就是该为这个广告花多少钱才能取得好效果?Google提供了好几种出价策略,满足你不同营销需求,但你是否会灵活使用呢?接下来带你花十分钟,学会出价策略。





 
出价策略知多少
 
       当别人在Google搜索某个关键词时,如果你想让自己的产品或者公司出现在比较靠前的搜索结果中,可以通过Google搜索广告实现;当目标客户在浏览行业网站时,如果你想让他们也看到你的广告,可以通过Google展示广告实现。





       接下来就面临一个问题,做广告就要投入广告费,你该如何为自己的广告定价呢?怎么出价会影响你广告展示的位置和频率等,也会影响最终广告的效果。

聪明的出价,合理的控制预算,是出价策略的核心。那我们先来了解一下Google主要的出价策略都有哪些。
 

1.想让更多人点击 - 每次点击费用出价
       如果你的目的是让更多人的人来点击你的网站,吸引关注,那么就要使用“每次点击费用出价”。每次点击出价又分为“自动出价”和“人工出价”,其中“自动出价”就是你设置好每天广告费的上限,在这个限度中,让系统自动帮你出价,来争取尽可能多的点击。而人工出价就是完全自己控制费用。
 





 
 
适用广告
搜索广告、展示广告
 
 
2.想要更多曝光 - 每千次展示出价
       如果你希望尽可能多的提高曝光率,让更多的人看到你的广告,那么你就要选择“每千次展示出价”,这一出价策略主要运用在展示广告网络中,是一种人工出价策略。简单说就是客户每看到你广告1000次,你愿意出多少钱。如果你希望产品在短时间内大幅度地被客户知道,高效宣传品牌和快速拓展市场,就要用这个策略。
  
适用广告
展示广告





 
 
3.想刺激购买转化 - Google智能出价
       这项出价策略建议高手使用,成为高手的前提是你积累了起码30个以上的转化数据。这个时候如果你想获得尽可能多的转化,不管是更多注册还是直接购买,那就要靠Google智能出价为你权衡判断了,这将减少你的很多繁杂的设置。智能出价充分利用机器学习的智慧,综合考虑过往投放优劣、竞争对手信息和市场情况,帮你做出最优的出价选择。
  
适用广告
搜索广告、展示广告和购物广告
 
Google 小贴士:
什么是转化?用户在网站上完成一次我们设定好的目标行为就可以算一次转化,比如注册、提交询盘、顾客将商品加入购物车,还有下单购买,广告取得了你想要的效果,就是转化。
 
10分钟成为出价小高手
 
从刚开始使用Google,到有一定数据积累,不同阶段你需要不同的出价策略。
 
1.第一阶段:新手要争取最多数据
如果你是才开始使用Google的新用户,请选择“尽可能争取更多点击次数”的自动出价
 
 
原因:
       刚开始使用Google,还没有客户数据,无法准确判断客户喜好。因此这个阶段你要先让有用的点击增多,测试是不是投对了地方、客户的喜好,这些数据对你至关重要。“尽可能争取更多点击次数”出价策略,可以帮助你在最短的时间内获得最多的数据,这些数据怎么用,下文会讲到。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>尽可能争取更多点击次数
 
       你只需设置每日预算,Google系统会自动管理你的出价,在你的预算范围内带来尽可能多的点击。
 





 
 
2.第二阶段:人工出价获得优质流量
       使用以上出价策略运行广告一两个星期,拥有一定数据后,它的历史使命就完成了,你需要立刻转变自己的出价策略,大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告,客户也点击和浏览了,但这个时候客户转化的数据还不够,此时,请选择“每次点击费用人工出价”。 

原因:
       当你从第一阶段获取更多点击后,通过积累的数据你了解哪些展示位置更好,哪些创意更好,比如某几个关键词汇带来更多流量,那就应该加多投入;哪些词带来了无关的流量,就应该增加否定关键词,让流量更准确。这个出价策略给你百分之百的控制权,并且能吸引到高质量的流量。转变成人工出价,让你的每一分钱都用在刀刃上。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>每次点击费用人工出价
 
       那么,到底该为每个关键词,每个广告系列设置多少价格为好?我们建议你根据之前自动出价的情况,做出判断和调整。把之前同样的预算放在效果更好的关键字或广告上,然后随时监控结果。
 
人工出价不一定是最佳做法,但是在没有足够转化数据之前,一定是最稳妥的做法。
 
3.第三阶段:智能出价成为转化高手
       当某一个广告系列每个月的转化达在30个到50个之间时,就又到了调整出价策略的时间了,你需要选择“智能出价”来进一步提高转化率,剩下的事就交给Google,它会全力以赴帮你争取更多转化。 

原因:
       在获得30个转化之后,你已经积累了足够的客户数据、广告效果数据和转化数据,此时Google可以帮你从复杂的数据和效果背后,分析出客户倾向和爱好,然后运用智能出价帮你找到更多类似的客户,促成转化。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>智能点击付费





 
 
4.第四阶段:精准控制,成为出价高手
 
      在Google智能出价的帮助下,你每个月的转化越来越多,达到每个月50个转化以上时,你就需要使用“目标每次转化费用”作为出价策略。 

原因:
       这个阶段的你,坐拥了点击数据、转化数据,而且第三步的智能出价更为你深入分析了用户喜好,你也看到了成本和转化间的关系,那你就可以正确的控制成本,根据预算情况来考虑。这个出价策略可以帮助你合理控制成本,同时争取尽可能多的转化次数。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>目标每次转化费用
 
     根据我们的经验,我们要给系统学习的空间,所以建议初期的预算比之前转化预算增加20%左右,运行2~3周后,再慢慢调整。





      看完了这些简单的出价策略小诀窍,你的出价策略是否需要调整?总之,出价策略也是有规律可循,按照我们建议的步骤,一步步学起来吧。 查看全部
      在Google上投放广告,面临一个最直接的问题,就是该为这个广告花多少钱才能取得好效果?Google提供了好几种出价策略,满足你不同营销需求,但你是否会灵活使用呢?接下来带你花十分钟,学会出价策略。

QQ截图20180118091028.jpg

 
出价策略知多少
 
       当别人在Google搜索某个关键词时,如果你想让自己的产品或者公司出现在比较靠前的搜索结果中,可以通过Google搜索广告实现;当目标客户在浏览行业网站时,如果你想让他们也看到你的广告,可以通过Google展示广告实现。

QQ截图20180118091043.jpg

       接下来就面临一个问题,做广告就要投入广告费,你该如何为自己的广告定价呢?怎么出价会影响你广告展示的位置和频率等,也会影响最终广告的效果。

聪明的出价,合理的控制预算,是出价策略的核心。那我们先来了解一下Google主要的出价策略都有哪些。
 

1.想让更多人点击 - 每次点击费用出价
       如果你的目的是让更多人的人来点击你的网站,吸引关注,那么就要使用“每次点击费用出价”。每次点击出价又分为“自动出价”和“人工出价”,其中“自动出价”就是你设置好每天广告费的上限,在这个限度中,让系统自动帮你出价,来争取尽可能多的点击。而人工出价就是完全自己控制费用。
 

QQ截图20180118091104.jpg

 
 
适用广告
搜索广告、展示广告
 
 
2.想要更多曝光 - 每千次展示出价
       如果你希望尽可能多的提高曝光率,让更多的人看到你的广告,那么你就要选择“每千次展示出价”,这一出价策略主要运用在展示广告网络中,是一种人工出价策略。简单说就是客户每看到你广告1000次,你愿意出多少钱。如果你希望产品在短时间内大幅度地被客户知道,高效宣传品牌和快速拓展市场,就要用这个策略。
  
适用广告
展示广告

QQ截图20180118091115.jpg

 
 
3.想刺激购买转化 - Google智能出价
       这项出价策略建议高手使用,成为高手的前提是你积累了起码30个以上的转化数据。这个时候如果你想获得尽可能多的转化,不管是更多注册还是直接购买,那就要靠Google智能出价为你权衡判断了,这将减少你的很多繁杂的设置。智能出价充分利用机器学习的智慧,综合考虑过往投放优劣、竞争对手信息和市场情况,帮你做出最优的出价选择。
  
适用广告
搜索广告、展示广告和购物广告
 
Google 小贴士:
什么是转化?用户在网站上完成一次我们设定好的目标行为就可以算一次转化,比如注册、提交询盘、顾客将商品加入购物车,还有下单购买,广告取得了你想要的效果,就是转化。
 
10分钟成为出价小高手
 
从刚开始使用Google,到有一定数据积累,不同阶段你需要不同的出价策略。
 
1.第一阶段:新手要争取最多数据
如果你是才开始使用Google的新用户,请选择“尽可能争取更多点击次数”的自动出价
 
 
原因:
       刚开始使用Google,还没有客户数据,无法准确判断客户喜好。因此这个阶段你要先让有用的点击增多,测试是不是投对了地方、客户的喜好,这些数据对你至关重要。“尽可能争取更多点击次数”出价策略,可以帮助你在最短的时间内获得最多的数据,这些数据怎么用,下文会讲到。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>尽可能争取更多点击次数
 
       你只需设置每日预算,Google系统会自动管理你的出价,在你的预算范围内带来尽可能多的点击。
 

QQ截图20180118091148.jpg

 
 
2.第二阶段:人工出价获得优质流量
       使用以上出价策略运行广告一两个星期,拥有一定数据后,它的历史使命就完成了,你需要立刻转变自己的出价策略,大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告,客户也点击和浏览了,但这个时候客户转化的数据还不够,此时,请选择“每次点击费用人工出价”。 

原因:
       当你从第一阶段获取更多点击后,通过积累的数据你了解哪些展示位置更好,哪些创意更好,比如某几个关键词汇带来更多流量,那就应该加多投入;哪些词带来了无关的流量,就应该增加否定关键词,让流量更准确。这个出价策略给你百分之百的控制权,并且能吸引到高质量的流量。转变成人工出价,让你的每一分钱都用在刀刃上。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>每次点击费用人工出价
 
       那么,到底该为每个关键词,每个广告系列设置多少价格为好?我们建议你根据之前自动出价的情况,做出判断和调整。把之前同样的预算放在效果更好的关键字或广告上,然后随时监控结果。
 
人工出价不一定是最佳做法,但是在没有足够转化数据之前,一定是最稳妥的做法。
 
3.第三阶段:智能出价成为转化高手
       当某一个广告系列每个月的转化达在30个到50个之间时,就又到了调整出价策略的时间了,你需要选择“智能出价”来进一步提高转化率,剩下的事就交给Google,它会全力以赴帮你争取更多转化。 

原因:
       在获得30个转化之后,你已经积累了足够的客户数据、广告效果数据和转化数据,此时Google可以帮你从复杂的数据和效果背后,分析出客户倾向和爱好,然后运用智能出价帮你找到更多类似的客户,促成转化。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>智能点击付费

QQ截图20180118091206.jpg

 
 
4.第四阶段:精准控制,成为出价高手
 
      在Google智能出价的帮助下,你每个月的转化越来越多,达到每个月50个转化以上时,你就需要使用“目标每次转化费用”作为出价策略。 

原因:
       这个阶段的你,坐拥了点击数据、转化数据,而且第三步的智能出价更为你深入分析了用户喜好,你也看到了成本和转化间的关系,那你就可以正确的控制成本,根据预算情况来考虑。这个出价策略可以帮助你合理控制成本,同时争取尽可能多的转化次数。
  
方法
进入AdWords账户>选择广告系列设置>出价策略>目标每次转化费用
 
     根据我们的经验,我们要给系统学习的空间,所以建议初期的预算比之前转化预算增加20%左右,运行2~3周后,再慢慢调整。

QQ截图20180118091240.jpg

      看完了这些简单的出价策略小诀窍,你的出价策略是否需要调整?总之,出价策略也是有规律可循,按照我们建议的步骤,一步步学起来吧。

为什么一到月末我的广告就没有展示了?

新手入门Polly 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 72 次浏览 • 2018-01-17 17:38 • 来自相关话题

一个广告里面相同的关键词不同的匹配模式会竞争吗

其它Polly 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 112 次浏览 • 2018-01-17 17:24 • 来自相关话题

怎样提高展示广告转化率

展示网络Polly 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 94 次浏览 • 2018-01-17 16:57 • 来自相关话题

一个账户里面不同的系列但是却有相同的关键词这个会存在内部竞争吗?这样会产生什么不好的影响

搜索广告bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 83 次浏览 • 2018-01-17 16:38 • 来自相关话题

关键字紧密变体形式扩大匹配范围

AdWords广告bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 64 次浏览 • 2018-01-17 16:17 • 来自相关话题

每时每刻,都有用户在搜索广告主提供的产品和服务,从跑鞋到低价酒店,再到信用卡,不一而足。然而,找到恰当的关键字来覆盖客户并非易事,很多广告主都深以为然。无论用户搜索的是“running shoes”(跑鞋)还是“shoes for running”(用于跑步的鞋),他们想要的东西无非都是跑鞋。因此,您以前总是需要制作一份详尽的关键字列表来覆盖这些用户。而现在,您可以告别这种麻烦的方式了。
 
紧密变体形式可以在您与寻找您所提供产品或服务的用户之间牵线搭桥,哪怕他们的搜索方式会略有不同。为了让您更轻松地覆盖更多用户,在接下来的几个月,我们将扩大紧密变体形式的匹配范围,将在完全匹配关键字基础上进一步改写和调整词序后得到的变体形式也视作匹配项。早期测试显示,扩大匹配范围后,广告主发现完全匹配关键字带来的点击次数平均增加多达 3%,而点击率和转化率仍与扩大前相当。

改写和忽略虚词
在英语中,虚词包括介词(in、to)、连词(for、but)、冠词(a、the)以及其他通常不影响查询意图的词。此次变更之后,进行完全匹配时将会忽略这些虚词,将相似的查询内容也视作匹配项。
 
虚词是唯一会被忽略的词。只有在不改变关键字含义的前提下才会忽略。例如,“hotels in new york”(纽约的酒店)中的“in”就大可忽略,因为忽略后并不影响含义。但是,“flights to new york”(飞往纽约的航班)中的“to”就不能忽略,因为“flight from new york”(飞离纽约的航班)与“flight to new york”在意思上就相去甚远。








含义相同,词序不同
两个关键字即使词序略有不同,含义也有可能相同。例如,“buy new cars”(购买新车)和“new cars buy”(新车购买)。现在,完全匹配将按照同样的逻辑,将与您的关键字相比只是词序不同的查询内容也视作匹配项。
务须注意的是,调整词序时并不会在您的关键字中添加任何其他字词。如果词序调整会改变关键字的本意,那么系统也不会将与关键字相比只是词序不同的查询内容视作匹配项。例如,关键字 [SFO to JFK]([SFO 飞往 JFK])与查询内容“JFK to SFO”(JFK 飞往 SFO)就不能算作匹配,因为目的地不同。







总结
此次扩大紧密变体形式的匹配范围后,您不必再制作和维护一长串经过改写和调整了词序的完全匹配关键字,即可获得想要达到的覆盖面。如果您已经在使用经过改写或调整了词序的关键字变体形式,AdWords 仍将优先使用那些与搜索查询内容完全相同的关键字。另外,此次更新不涉及词组匹配关键字。
 
作者:Miguel Villalobos,搜索关键字产品经理 查看全部
每时每刻,都有用户在搜索广告主提供的产品和服务,从跑鞋到低价酒店,再到信用卡,不一而足。然而,找到恰当的关键字来覆盖客户并非易事,很多广告主都深以为然。无论用户搜索的是“running shoes”(跑鞋)还是“shoes for running”(用于跑步的鞋),他们想要的东西无非都是跑鞋。因此,您以前总是需要制作一份详尽的关键字列表来覆盖这些用户。而现在,您可以告别这种麻烦的方式了。
 
紧密变体形式可以在您与寻找您所提供产品或服务的用户之间牵线搭桥,哪怕他们的搜索方式会略有不同。为了让您更轻松地覆盖更多用户,在接下来的几个月,我们将扩大紧密变体形式的匹配范围,将在完全匹配关键字基础上进一步改写和调整词序后得到的变体形式也视作匹配项。早期测试显示,扩大匹配范围后,广告主发现完全匹配关键字带来的点击次数平均增加多达 3%,而点击率和转化率仍与扩大前相当。

改写和忽略虚词
在英语中,虚词包括介词(in、to)、连词(for、but)、冠词(a、the)以及其他通常不影响查询意图的词。此次变更之后,进行完全匹配时将会忽略这些虚词,将相似的查询内容也视作匹配项。
 
虚词是唯一会被忽略的词。只有在不改变关键字含义的前提下才会忽略。例如,“hotels in new york”(纽约的酒店)中的“in”就大可忽略,因为忽略后并不影响含义。但是,“flights to new york”(飞往纽约的航班)中的“to”就不能忽略,因为“flight from new york”(飞离纽约的航班)与“flight to new york”在意思上就相去甚远。

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含义相同,词序不同
两个关键字即使词序略有不同,含义也有可能相同。例如,“buy new cars”(购买新车)和“new cars buy”(新车购买)。现在,完全匹配将按照同样的逻辑,将与您的关键字相比只是词序不同的查询内容也视作匹配项。
务须注意的是,调整词序时并不会在您的关键字中添加任何其他字词。如果词序调整会改变关键字的本意,那么系统也不会将与关键字相比只是词序不同的查询内容视作匹配项。例如,关键字 [SFO to JFK]([SFO 飞往 JFK])与查询内容“JFK to SFO”(JFK 飞往 SFO)就不能算作匹配,因为目的地不同。

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总结
此次扩大紧密变体形式的匹配范围后,您不必再制作和维护一长串经过改写和调整了词序的完全匹配关键字,即可获得想要达到的覆盖面。如果您已经在使用经过改写或调整了词序的关键字变体形式,AdWords 仍将优先使用那些与搜索查询内容完全相同的关键字。另外,此次更新不涉及词组匹配关键字。
 
作者:Miguel Villalobos,搜索关键字产品经理