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怎么选择关键字才最有效?

改善效果bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 37 次浏览 • 2018-01-22 14:32 • 来自相关话题

选择合适的关键字是营销人通往广告赢家之路的核心环节。无论是刚开始搭建帐户的新客户,还是需要评估、优化关键字列表的老客户,都不能忽视维护关键字列表的重要性。为了帮助您更好的优化,我们在公众号为您分享AdWords官方指南中的5大关键字选择策略,希望可以帮助您可帮助您覆盖目标客户,实现业务增长。

1
根据业务目标选择合适的关键字

全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。 
原因:您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询,这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。
根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。
原因:不同的关键字可以起到不同的作用,因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。
分析您的关键字列表,删除搜索量较低的关键字。
原因:化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量,那么也没有必要留着它们。


2
巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。
原因:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐户管理工作控制在合理范围内。
不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体
原因:词组匹配和完全匹配类型可通过扩展来覆盖关键字的紧密变体形式,因此您无需再在自己的 AdWords 帐户中添加不必要的关键字。


3
在 AdWords 中发现新的定位机会

借助动态搜索广告来简化帐户管理。
原因:避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。


4
扩大现有关键字的覆盖面

通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。
原因:添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告,您可以利用现有关键字获得更多流量。
定位搜索网络合作伙伴,将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。
原因:利用帐户中的同一组关键字获得更多流量。


5
利用否定关键字优化您的流量

将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤。
原因:避免那些不会成为客户的用户点击您的广告,从而节省费用。
与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。
原因:帐户的健康取决于能够带来实际影响的否定关键字,而不是过于详尽的关键字。 查看全部
选择合适的关键字是营销人通往广告赢家之路的核心环节。无论是刚开始搭建帐户的新客户,还是需要评估、优化关键字列表的老客户,都不能忽视维护关键字列表的重要性。为了帮助您更好的优化,我们在公众号为您分享AdWords官方指南中的5大关键字选择策略,希望可以帮助您可帮助您覆盖目标客户,实现业务增长。

1
根据业务目标选择合适的关键字

全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。 
原因:您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询,这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。
根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。
原因:不同的关键字可以起到不同的作用,因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。
分析您的关键字列表,删除搜索量较低的关键字。
原因:化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量,那么也没有必要留着它们。


2
巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。
原因:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐户管理工作控制在合理范围内。
不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体
原因:词组匹配和完全匹配类型可通过扩展来覆盖关键字的紧密变体形式,因此您无需再在自己的 AdWords 帐户中添加不必要的关键字。


3
在 AdWords 中发现新的定位机会

借助动态搜索广告来简化帐户管理。
原因:避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。


4
扩大现有关键字的覆盖面

通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。
原因:添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告,您可以利用现有关键字获得更多流量。
定位搜索网络合作伙伴,将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。
原因:利用帐户中的同一组关键字获得更多流量。


5
利用否定关键字优化您的流量

将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤。
原因:避免那些不会成为客户的用户点击您的广告,从而节省费用。
与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。
原因:帐户的健康取决于能够带来实际影响的否定关键字,而不是过于详尽的关键字。

如何优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果?

展示网络耳东 发表了文章 • 0 个评论 • 42 次浏览 • 2018-01-20 14:50 • 来自相关话题

优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果

展示广告网络中的广告会面向互联网上的数百万家网站投放,因此,请务必花点时间来确定广告目标,然后根据这些目标对广告系列进行优化。以下是优化展示广告网络广告系列的几种方式:

合理布局广告系列以取得理想效果
高效定位您的广告
制作优质广告
调整出价
监控广告效果合理布局广告系列以取得理想效果每个广告系列均应由多个广告组构成。广告组是 AdWords 的基本单元,其中包含您选择的一组广告和定位方法,例如关键字或展示位置。结构良好的广告系列可方便您进行管理和优化。

对关键字列表进行分组

如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字,每个关键字都会被用于定位,且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字。为了使广告文字与关键字更有效地进行匹配,建议您先按产品或服务对关键字进行分组,然后,您可以制作与每组关键字相关的广告,以便我们可以在潜在客户浏览与这些产品或服务相关的网站时,向其展示您的广告。这样做还能确保您的帐户更加井然有序。高效定位您的广告在设置广告系列时,您需要选择覆盖网络用户的方式。这包括选择您要定位的广告网络,定位关键字、展示位置、主题、再营销列表或兴趣类别,以及使用地理位置或设备定位等其他定位选项。

处理关键字

选择适当的关键字:广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与该广告组中的广告密切相关。关键字与广告及目标网页的关系越紧密,广告就越有可能准确地找到受众群体。详细了解如何创建最有效的关键字列表。
试用排除关键字:排除关键字可避免您的广告在主题无关的网页上展示,因此您也无需支付无效点击费用,您的投资回报率也因此会提高。

选择展示位置和主题:如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,您的广告将不太可能会展示。请尝试为广告指定更多具有相同主题的展示位置。您可以使用 AdWords 展示位置工具查找类似的网站。如果您希望同时定位到关于同一主题的多个网页,您也可以向广告组中添加主题。详细了解主题定位。
网站和主题排除:您可以通过排除展示位置来阻止您的广告在无关网站上展示。您可以输入要排除的特定网站所在的网址,或选择排除内容可能较为敏感的某些网页类型。您还可以选择一次排除有关特定主题的多个网页。
受众群体定位:您可以制作再营销广告系列来吸引曾访问过您网站的用户,或吸引对某些特定类别感兴趣的客户。详细了解如何覆盖您的受众群体。制作优质广告无论您制作的是基本的文字广告,还是图片广告或视频广告等展示广告,要使您的广告系列发挥出最大效果,您都需要自始至终力争制作出最优质的广告。

重要提示:请注意,某些网站只支持部分广告类型,因此,您应该制作所有格式和尺寸的广告,以尽量扩大覆盖范围。

当您开始制作广告时,不妨考虑以下几个问题:

哪些类型的用户会浏览您所定位的网站?
您希望该用户执行什么操作?
您的网站是否能为用户提供优惠或具有特色的产品或服务?
您能否向此类用户展示独特的网页,使其更有可能采取您所希望的操作?
您是否测试过多个广告版本并找出了效果最佳的版本?

使用关键字插入功能

对于文字广告,您可以尝试使用关键字插入功能,动态地在广告文字中加入触发了您的广告的相应关键字。关键字插入功能可以使广告与客户的相关性更高,进而帮助提高您的点击率。调整出价以充分发挥广告的效果在制作新的广告系列时,您可以选择同时定位到搜索网络和展示广告网络,或定位到其中之一。根据您所定位的广告网络,您需要监控和管理自己的出价,以确保广告获得尽可能高的展示率。如果仅定位到展示广告网络,您可以针对定位方式设置单独的出价(例如,关键字或展示位置出价),或者保留广告组的默认出价。

对于仅以展示广告网络为定位目标的广告系列,我们不建议设置展示广告网络出价,否则AdWords 将使用此出价而非具体的关键字出价。我们建议您使用基本的广告组或关键字出价。

定位到 Google 搜索网络和展示广告网络

如果同时定位到搜索网络和展示广告网络,您可以尝试设置展示广告网络出价,以提高广告在该投放网络中的效果。凭借此功能,您可以为来自搜索网络网页和展示广告网络网页的点击分别设置不同的每次点击费用最高出价。

如果未设置具体出价,默认情况下出价将设置为“自动”,这意味着 AdWords 将在搜索网络和展示广告网络中使用单独的关键字出价。您可以随时将这些出价更改为适合您的广告需求的价格。

其他实用信息:

了解如何为展示广告网络广告系列选择合适的出价。
了解如何修改现有广告系列的出价。

下一部分将介绍如何监控和衡量广告组的效果,以便深入评估其效果并据此设置出价。
 
监控广告效果
 
了解您的广告在哪些网站上展示:监控广告在哪些展示位置上展示可避免广告在无法获得点击的网站上展示,您还可以据此找出需要排除的网站以及可定位的新网站。了解您的广告效果。
使用 Google 转化跟踪:跟踪广告在搜索网络和展示广告网络中的网站上投放时所产生的销售量。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算,更改出价或进一步优化广告组,从而吸引更多的目标访问者。详细了解转化跟踪。
持续投放高质量的广告系列以尽量提高展示率:在大部分展示广告网络网站上,每个网页都只会展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告不经常在展示广告网络中展示,则请按照本文其他部分所述的步骤尝试改善您的质量得分。 查看全部
优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果

展示广告网络中的广告会面向互联网上的数百万家网站投放,因此,请务必花点时间来确定广告目标,然后根据这些目标对广告系列进行优化。以下是优化展示广告网络广告系列的几种方式:

合理布局广告系列以取得理想效果
高效定位您的广告
制作优质广告
调整出价
监控广告效果合理布局广告系列以取得理想效果每个广告系列均应由多个广告组构成。广告组是 AdWords 的基本单元,其中包含您选择的一组广告和定位方法,例如关键字或展示位置。结构良好的广告系列可方便您进行管理和优化。

对关键字列表进行分组

如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字,每个关键字都会被用于定位,且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字。为了使广告文字与关键字更有效地进行匹配,建议您先按产品或服务对关键字进行分组,然后,您可以制作与每组关键字相关的广告,以便我们可以在潜在客户浏览与这些产品或服务相关的网站时,向其展示您的广告。这样做还能确保您的帐户更加井然有序。高效定位您的广告在设置广告系列时,您需要选择覆盖网络用户的方式。这包括选择您要定位的广告网络,定位关键字、展示位置、主题、再营销列表或兴趣类别,以及使用地理位置或设备定位等其他定位选项。

处理关键字

选择适当的关键字:广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与该广告组中的广告密切相关。关键字与广告及目标网页的关系越紧密,广告就越有可能准确地找到受众群体。详细了解如何创建最有效的关键字列表。
试用排除关键字:排除关键字可避免您的广告在主题无关的网页上展示,因此您也无需支付无效点击费用,您的投资回报率也因此会提高。

选择展示位置和主题:如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,您的广告将不太可能会展示。请尝试为广告指定更多具有相同主题的展示位置。您可以使用 AdWords 展示位置工具查找类似的网站。如果您希望同时定位到关于同一主题的多个网页,您也可以向广告组中添加主题。详细了解主题定位。
网站和主题排除:您可以通过排除展示位置来阻止您的广告在无关网站上展示。您可以输入要排除的特定网站所在的网址,或选择排除内容可能较为敏感的某些网页类型。您还可以选择一次排除有关特定主题的多个网页。
受众群体定位:您可以制作再营销广告系列来吸引曾访问过您网站的用户,或吸引对某些特定类别感兴趣的客户。详细了解如何覆盖您的受众群体。制作优质广告无论您制作的是基本的文字广告,还是图片广告或视频广告等展示广告,要使您的广告系列发挥出最大效果,您都需要自始至终力争制作出最优质的广告。

重要提示:请注意,某些网站只支持部分广告类型,因此,您应该制作所有格式和尺寸的广告,以尽量扩大覆盖范围。

当您开始制作广告时,不妨考虑以下几个问题:

哪些类型的用户会浏览您所定位的网站?
您希望该用户执行什么操作?
您的网站是否能为用户提供优惠或具有特色的产品或服务?
您能否向此类用户展示独特的网页,使其更有可能采取您所希望的操作?
您是否测试过多个广告版本并找出了效果最佳的版本?

使用关键字插入功能

对于文字广告,您可以尝试使用关键字插入功能,动态地在广告文字中加入触发了您的广告的相应关键字。关键字插入功能可以使广告与客户的相关性更高,进而帮助提高您的点击率。调整出价以充分发挥广告的效果在制作新的广告系列时,您可以选择同时定位到搜索网络和展示广告网络,或定位到其中之一。根据您所定位的广告网络,您需要监控和管理自己的出价,以确保广告获得尽可能高的展示率。如果仅定位到展示广告网络,您可以针对定位方式设置单独的出价(例如,关键字或展示位置出价),或者保留广告组的默认出价。

对于仅以展示广告网络为定位目标的广告系列,我们不建议设置展示广告网络出价,否则AdWords 将使用此出价而非具体的关键字出价。我们建议您使用基本的广告组或关键字出价。

定位到 Google 搜索网络和展示广告网络

如果同时定位到搜索网络和展示广告网络,您可以尝试设置展示广告网络出价,以提高广告在该投放网络中的效果。凭借此功能,您可以为来自搜索网络网页和展示广告网络网页的点击分别设置不同的每次点击费用最高出价。

如果未设置具体出价,默认情况下出价将设置为“自动”,这意味着 AdWords 将在搜索网络和展示广告网络中使用单独的关键字出价。您可以随时将这些出价更改为适合您的广告需求的价格。

其他实用信息:

了解如何为展示广告网络广告系列选择合适的出价。
了解如何修改现有广告系列的出价。

下一部分将介绍如何监控和衡量广告组的效果,以便深入评估其效果并据此设置出价。
 
监控广告效果
 
了解您的广告在哪些网站上展示:监控广告在哪些展示位置上展示可避免广告在无法获得点击的网站上展示,您还可以据此找出需要排除的网站以及可定位的新网站。了解您的广告效果。
使用 Google 转化跟踪:跟踪广告在搜索网络和展示广告网络中的网站上投放时所产生的销售量。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算,更改出价或进一步优化广告组,从而吸引更多的目标访问者。详细了解转化跟踪。
持续投放高质量的广告系列以尽量提高展示率:在大部分展示广告网络网站上,每个网页都只会展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告不经常在展示广告网络中展示,则请按照本文其他部分所述的步骤尝试改善您的质量得分。

广泛匹配修饰符可以用三个+吗?

搜索广告耳东 回复了问题 • 1 人关注 • 1 个回复 • 76 次浏览 • 2018-01-20 14:38 • 来自相关话题

Google搜索网络合作伙伴包括Google地图吗?

搜索广告耳东 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 47 次浏览 • 2018-01-20 14:37 • 来自相关话题

一个 10 -15 词的广告组,一般写几条广告好啊?有限制吗?

新手入门bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 46 次浏览 • 2018-01-19 10:58 • 来自相关话题

实用技巧 | 原来文字广告也可以玩出这么多花样

搜索广告bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 49 次浏览 • 2018-01-19 10:33 • 来自相关话题

关键字插入{keyword:默认文字}这项AdWords 高级功能已经被投放搜索广告的客户广泛应用。其实,AdWords还发布了很多其他参数,让您能够更加灵活地定制广告文字。

IF函数
 IF 函数仅适用于在搜索网络上展示的广告。IF 函数是一些用大括号括住的参数,{就像这样}。借助 IF 函数,您可以在文字广告中插入动态内容,使广告在满足一定条件时显示特定信息,不满足条件时则显示默认文字。这样一来,您的广告就能够针对每条搜索定制内容,同时也更加贴近潜在客户的需求。

示例:

假设您是一个卖跑鞋的商家,您希望鼓励手机端的用户多多购买。您可以使用if函数。
广告内容描述:精品跑鞋,不容错过!免费退换货。{=IF(device=mobile, 移动设备下单免运费!):订单满 250 元免运费。}

现在,我们来看看广告展示的效果:








您知道吗?除了IF函数,还有更多定制广告的高级功能等待您的发现:

倒计时参数
通过在您的广告文字中添加倒计时小工具{=COUNTDOWN()},可让潜在客户关注您的促销活动或其他特殊活动。广告示例:








广告定制工具
广告定制工具(Ad Customizer)与您上传的电子表格文件共同工作,通过插入参数,使文字广告向高度相关的用户展示。 定制工具提供了更多的维度和属性供您定制广告,包括:地理位置名称、关键字、设备、用户列表名称、价格、产品型号、广告系列名称等。 查看全部
关键字插入{keyword:默认文字}这项AdWords 高级功能已经被投放搜索广告的客户广泛应用。其实,AdWords还发布了很多其他参数,让您能够更加灵活地定制广告文字。

IF函数
 IF 函数仅适用于在搜索网络上展示的广告。IF 函数是一些用大括号括住的参数,{就像这样}。借助 IF 函数,您可以在文字广告中插入动态内容,使广告在满足一定条件时显示特定信息,不满足条件时则显示默认文字。这样一来,您的广告就能够针对每条搜索定制内容,同时也更加贴近潜在客户的需求。

示例:

假设您是一个卖跑鞋的商家,您希望鼓励手机端的用户多多购买。您可以使用if函数。
广告内容描述:精品跑鞋,不容错过!免费退换货。{=IF(device=mobile, 移动设备下单免运费!):订单满 250 元免运费。}

现在,我们来看看广告展示的效果:

17.jpg




您知道吗?除了IF函数,还有更多定制广告的高级功能等待您的发现:

倒计时参数
通过在您的广告文字中添加倒计时小工具{=COUNTDOWN()},可让潜在客户关注您的促销活动或其他特殊活动。广告示例:

18.jpg




广告定制工具
广告定制工具(Ad Customizer)与您上传的电子表格文件共同工作,通过插入参数,使文字广告向高度相关的用户展示。 定制工具提供了更多的维度和属性供您定制广告,包括:地理位置名称、关键字、设备、用户列表名称、价格、产品型号、广告系列名称等。

关于营销的未来,Google 告诉你 4 件事

其它jane 发表了文章 • 0 个评论 • 39 次浏览 • 2018-01-19 10:31 • 来自相关话题

       在近期举办的广告与商业活动 Google Marketing Next 上,行业领导者们探讨了未来营销业的最新趋势。 





 
       现今,消费者的期望高于以往任何时期,这也意味着所有营销者都要提升自己的营销水平。营销的未来在于为消费者提供重要而实用的辅助。然而,未来营销的趋势仍未完全确定,结局如何尚不得而知。
 
获取信息的方式改变
 
       手机的出现使消费者在“我想知道、我想要去、我想要做、我想购买”的微时刻第一时间打开移动设备。现在,人们获得信息的方式也将改变--从向设备输入指示改为与设备交谈。例如,在 Google 应用中,已有 20% 的搜索通过语音完成。而这只是未来语音应用的冰山一角。 
 





 
       这样的微时刻需要更快的速度体验。随着微时刻的增多,消费者希望在他们的搜索和购买之旅中体验到更多实用的个性化交互。移动技术将不断提高消费者的体验标准。
 
移动体验需流畅
 
       优化消费者的移动体验,这一点至关重要。为了达到并超越消费者需求,必须利用移动技术为营销事业奠定基础。为确保未来的成功,营销者需要考虑如何优化品牌的移动特性。而速度的提升将成为这一切的关键。即使移动网站的外观华丽,如果加载速度慢如蜗牛,用户也会义无反顾地转身离去。





 
         通过分析全球 126 个国家的 90 万个移动广告登陆网页,Google 已为移动网页速度建立了新的行业标杆。 18 个月前推出的开源加速移动页面(AMP)项目有助于进一步加速和完善移动网页。目前 Google 正在与广告商合作,将付费移动流量从搜索广告发送到 AMP 登陆页面,从而加快消费者的购买流程。这是一项重大突破,因为移动网页加载每延迟一秒,转换率就可能下降 20%。
 
线下与线上体验融合
 
       消费者的使用体验早已摆脱线性模式,不过仍然可以从整体视角看待消费者。利用新型测量工具,营销者可以跨越渠道、设备和媒体类型完整了解消费者的“旅程”,弥合数字与实体世界的鸿沟。

       准确统计店铺访问量是充分了解营销投资价值的关键所在。在不到三年的时间里,全球广告商已使用 AdWords 统计了超过 50 亿次店铺访问。利用先进的机器学习与映射技术,营销者可以准确地统计更多店铺访问量,并利用这些数据优化当地的广告体验。
 
消费者对广告的期望提升
 
       今天,消费者认为他们收到的营销信息应该符合其特殊需求。所以,在全面了解消费者之后,接下来就是在正确的时刻通过正确的信息与他们联系。现在,与消费者联系已经以往要容易许多。 

       结合数据、机器学习和自动化,应用性能得到了进一步提高。媒体规划行业却几乎没有享受到这些利益,而媒体规划正是广告活动取得成功的基础。为帮助营销者节省时间、提高业绩,DoubleClick Bid Manager 已进行优化,可简化广告的设计过程。它使用机器学习来分析以往的广告,根据消费者的特定目标和历史记录推荐适当的广告资源和目标人群。这将有助于将分析结果更快地转化为品牌和产品的影响力。
 
       所有这些趋势和创新正在形成快速变化的营销环境。为了满足并超越消费者期望,Google 仍在锐意创新。利用正确的工具和洞察力,Google 将帮助营销者充分利用自己的能力,轻松满足消费者期望。
 
 
  查看全部
       在近期举办的广告与商业活动 Google Marketing Next 上,行业领导者们探讨了未来营销业的最新趋势。 

QQ截图20180119102622.jpg

 
       现今,消费者的期望高于以往任何时期,这也意味着所有营销者都要提升自己的营销水平。营销的未来在于为消费者提供重要而实用的辅助。然而,未来营销的趋势仍未完全确定,结局如何尚不得而知。
 
获取信息的方式改变
 
       手机的出现使消费者在“我想知道、我想要去、我想要做、我想购买”的微时刻第一时间打开移动设备。现在,人们获得信息的方式也将改变--从向设备输入指示改为与设备交谈。例如,在 Google 应用中,已有 20% 的搜索通过语音完成。而这只是未来语音应用的冰山一角。 
 

QQ截图20180119102640.jpg

 
       这样的微时刻需要更快的速度体验。随着微时刻的增多,消费者希望在他们的搜索和购买之旅中体验到更多实用的个性化交互。移动技术将不断提高消费者的体验标准。
 
移动体验需流畅
 
       优化消费者的移动体验,这一点至关重要。为了达到并超越消费者需求,必须利用移动技术为营销事业奠定基础。为确保未来的成功,营销者需要考虑如何优化品牌的移动特性。而速度的提升将成为这一切的关键。即使移动网站的外观华丽,如果加载速度慢如蜗牛,用户也会义无反顾地转身离去。

QQ截图20180119102824.jpg

 
         通过分析全球 126 个国家的 90 万个移动广告登陆网页,Google 已为移动网页速度建立了新的行业标杆。 18 个月前推出的开源加速移动页面(AMP)项目有助于进一步加速和完善移动网页。目前 Google 正在与广告商合作,将付费移动流量从搜索广告发送到 AMP 登陆页面,从而加快消费者的购买流程。这是一项重大突破,因为移动网页加载每延迟一秒,转换率就可能下降 20%。
 
线下与线上体验融合
 
       消费者的使用体验早已摆脱线性模式,不过仍然可以从整体视角看待消费者。利用新型测量工具,营销者可以跨越渠道、设备和媒体类型完整了解消费者的“旅程”,弥合数字与实体世界的鸿沟。

       准确统计店铺访问量是充分了解营销投资价值的关键所在。在不到三年的时间里,全球广告商已使用 AdWords 统计了超过 50 亿次店铺访问。利用先进的机器学习与映射技术,营销者可以准确地统计更多店铺访问量,并利用这些数据优化当地的广告体验。
 
消费者对广告的期望提升
 
       今天,消费者认为他们收到的营销信息应该符合其特殊需求。所以,在全面了解消费者之后,接下来就是在正确的时刻通过正确的信息与他们联系。现在,与消费者联系已经以往要容易许多。 

       结合数据、机器学习和自动化,应用性能得到了进一步提高。媒体规划行业却几乎没有享受到这些利益,而媒体规划正是广告活动取得成功的基础。为帮助营销者节省时间、提高业绩,DoubleClick Bid Manager 已进行优化,可简化广告的设计过程。它使用机器学习来分析以往的广告,根据消费者的特定目标和历史记录推荐适当的广告资源和目标人群。这将有助于将分析结果更快地转化为品牌和产品的影响力。
 
       所有这些趋势和创新正在形成快速变化的营销环境。为了满足并超越消费者期望,Google 仍在锐意创新。利用正确的工具和洞察力,Google 将帮助营销者充分利用自己的能力,轻松满足消费者期望。
 
 
 

关键词匹配问题

新手入门靴子猫 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 51 次浏览 • 2018-01-18 18:52 • 来自相关话题

展示次数突然异

搜索广告Aeilyo 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 56 次浏览 • 2018-01-18 18:27 • 来自相关话题

外贸网站的关键词该如何选择?

其它Polly 发表了文章 • 0 个评论 • 45 次浏览 • 2018-01-18 17:54 • 来自相关话题

  外贸优化现在可以说是越来越热门了。一个好的关键词布局,会给网站带来大量的流量,甚至意想不到的转换率。如果关键词选择的不合理,那么后面所做的一切都是无用功了,那么如何选择关键词?
       1. 分析客户群体,站在客户的角度来思考
       很多外贸企业由于过于熟悉自己的行业和自己的产品,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的,但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些产品的构成材料,普通客户可能很不熟,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以在选择关键词的时候,应该以客户的角度去选择。
       2. 核心关键词不要太宽泛,也不要太特殊
       过于宽泛的关键词竞争太巨大,要想在这种单词像bag,shoes,Watch等等行业词排到首页,所要花费的成本也是巨大的。关键词也不可太过于特殊,这样的关键词的用户搜索频率是非常低的,或许根本就没有搜索。
       3. 合理的选择常用词、长尾词和其他相关词
       常用词就是潜在客户想购买某产品或服务时,可能在搜索引擎中使用的搜索词,是通常用词,是首先用词。这样的词往往简短而且搜索量大,竞争程度也很高。
       长尾词是那些更长(往往三个单词甚至更多),更明确的词。长尾词的搜索量不大,竞争程度低,却往往有着极高的转化率。
       其它相关词是除常用词和长尾词外,与产品或服务相关,与网站的主题相关的词。这些词与网站的主题有较好的相关性,非常适合网站内容发布的需要。
       企业在选择关键词的时候,要先大量收集关键词,然后再细细筛选,从中准确淘出金子来。 查看全部
  外贸优化现在可以说是越来越热门了。一个好的关键词布局,会给网站带来大量的流量,甚至意想不到的转换率。如果关键词选择的不合理,那么后面所做的一切都是无用功了,那么如何选择关键词?
       1. 分析客户群体,站在客户的角度来思考
       很多外贸企业由于过于熟悉自己的行业和自己的产品,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的,但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些产品的构成材料,普通客户可能很不熟,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以在选择关键词的时候,应该以客户的角度去选择。
       2. 核心关键词不要太宽泛,也不要太特殊
       过于宽泛的关键词竞争太巨大,要想在这种单词像bag,shoes,Watch等等行业词排到首页,所要花费的成本也是巨大的。关键词也不可太过于特殊,这样的关键词的用户搜索频率是非常低的,或许根本就没有搜索。
       3. 合理的选择常用词、长尾词和其他相关词
       常用词就是潜在客户想购买某产品或服务时,可能在搜索引擎中使用的搜索词,是通常用词,是首先用词。这样的词往往简短而且搜索量大,竞争程度也很高。
       长尾词是那些更长(往往三个单词甚至更多),更明确的词。长尾词的搜索量不大,竞争程度低,却往往有着极高的转化率。
       其它相关词是除常用词和长尾词外,与产品或服务相关,与网站的主题相关的词。这些词与网站的主题有较好的相关性,非常适合网站内容发布的需要。
       企业在选择关键词的时候,要先大量收集关键词,然后再细细筛选,从中准确淘出金子来。