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动态搜索广告对关键词数据收集的影响

搜索广告bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 116 次浏览 • 2018-01-23 17:15 • 来自相关话题

您的6种使用地理位置定位的新方法

AdWords广告耳东 发表了文章 • 0 个评论 • 69 次浏览 • 2018-01-23 16:53 • 来自相关话题

随着广告平台多样化他们提供的定位选项,我们正面临着越来越有创意的挑战,我们如何发现和吸引我们的客户群。

多年前,仅仅针对感兴趣的地理区域就可以轻松取得改善的相关性和覆盖范围。但是时代已经改变了,风险也是如此。

尽管位置/地理位置定位对于那些有店面的人来说是特别有利的,但有一些改进的策略会影响那些不属于传统零售空间的我们的广告商品和服务。下面提供了六种新的地理定位方法来提高您的数字营销策略。

对于那些有实体操作的人来说,假设你在商店周围设定了一个健康的半径。这应该是一个正方形。

对于任何中等或高级广告客户,也希望您将具有特定地理位置的广告系列或分层地理位置出价的高性能地理区域定位。但是还有更多的工作可以强调你对现有的或潜在的客户群的存在。
 
1.国家vs高级定位的广告系列
一个高级定位的广告系列的例子是汽车租赁公司。 假设如果你在科罗拉多州的丹佛提供服务,你将会瞄准这个地区。 您也很有可能在丹佛地区完全致力于租用汽车。

但是您的下一步应该包括丹佛以外所有对租车感兴趣的人。 这是所有美国都有针对性的地理定位的“嵌入式否定”等同物,但丹佛本身也被排除在外。

理论:

这里的期望是,您的服务可能是旅行者计划需要的东西,即使他们当时不在该地区。 通过这种细分功能,您可以在广告文案中提供自定义的定价和位置,甚至可以将其发送到高度相关的目标网页。
 
构建:

示例活动1:丹佛 - 汽车租赁权益
示例活动2:全国性 - 丹佛租车权益
要做的主要事项是,你的新的全国运动必须包含一个丹佛的预选赛,这样你就不会把你的预算浪费在一个你无法容纳的地方。

丹佛广告系列示例 - 租车兴趣关键字:+汽车+租赁
示例全国活动 - 丹佛租车兴趣关键字:+汽车+租赁+丹佛+区域
 
证据:

这种方法适用于针对美国某些城市中心的账户。 从收集的数据来看,我们看到全国宣传活动的数量较低,主要是由于保守的预算使用情况,但是参与度实际上比较高。

这有效地提高了我们的目标市场以外的业务覆盖率,同时仍然产生了相对相似的广告支出回报率,尽管转换率稍低。
 

 
2.平均家庭收入

Google提供  家庭收入(HHI)定位功能,允许您根据推定的平均HHI对各个区域进行出价或仅对其进行定位。有太多的利弊过于依赖这里的含义,比如“我的客户群偏向高经济地位,所以我应该严格把重点放在20%以上”。

而不是自行决定假设和应用这些级别,让数据告诉你该怎么做。这种定位类型的好处是,通过这种方式,领先的电子商务,B2B和更多的商业模式可以同样受益。

理论:

收入目标定位是另一个可以用来提高覆盖面或降低效率的细分领域。像任何细分市场一样,请务必定期重新审视这些优化,并每年重新引入已移除的受众群体,以确保流量未发生如此巨大的变化,以至于您现在错过了您的客户机会。

构建:

使用“ 位置组 ” 的AdWords地理位置定位,将平均收入水平以0%的出价调整应用于您的广告系列:

创建这些目标后,请将数据填充到您的广告系列中:

当您获得通过这些目标水平的流量的信心时,您可以选择朝着或远离特定的收入水平进行优化。您甚至可以选择完全排除一个组,也可以为该级别创建单独的广告系列。

证据:

在下面的测试中,我们使用了收入级别定位,州级地点以及邮政编码,用于一个特定的感兴趣的状态。结果包含所有类型的超过15,000次展示(在收入和州受众之间平均分配),对于收入和州级定位具有较高的点击率。

更有趣的是收入水平目标转换率的提高。从这里开始,我们的下一步就是要确定是否最重要地依靠现有运动中收入最高的收入支出,或者完全打破这个收入支出,以确保从不需要预算。
 
3.目标竞争者

对于那些拥有突出的竞争对手市场的人来说,保持在考虑竞争对手的客户面前是一个强有力的勘探策略。这要求你知道你最大的竞争对手是谁以及他们在哪里。

理论:

这些广告系列吸引了对您的产品或服务表现出兴趣的新用户,以及位于竞争对手附近的可能导致您错失此次出售的用户。

根据DMI的一项研究,80%的购物者在实体店内使用手机来查找产品评论,比较价格或查找其他商店位置。当你建立自己的竞争对手的策略,你正在寻求完成后两个搜索。

构建:

通过为您的竞争对手地址设置一个半径,当您的搜索渠道特别低时,您可以更好地看到他们。

将此广告系列的关键字集中在最成功的非品牌字词上,并尽可能利用促销或价格竞争力的副本。对于那些有网上优惠券的人来说,这个观众正是吸引人的地方。
 
4.高度竞争的城市和地区

如果以前的方法过于激进,请考虑以下替代方法:将竞争对手居住的城市或地区作为目标的一部分,并包含顶级非品牌字词以及品牌字词。

理论:

这种方法可能会吸引到:

那些对你的竞争对手(而不是你)有品牌认知的顾客;
了解你的客户,却被竞争对手的意识所淹没; 和/或
正在寻找您提供的产品/服务的客户,但是由于竞争对手的近距离服务,您可能很容易转向他们,而不是您。

构建:

您可以在竞争最激烈的地方进行自己的市场调查。在这种情况下,这些数字会告诉你什么,因为他们可能包含更多的渠道,而不仅仅是付费搜索。但是,如果您不进行这些分析,而且您将广告系列分解为地理位置目标,例如下面的纽约搜索广告系列,则有希望。
<img class="has-border aligncenter wp-image-278359 size-large" src="https://searchengineland.com/f ... ot%3B alt="" width="800" height="111" srcset="https://searchengineland.com/f ... 1.png 800w, https://searchengineland.com/f ... 4.png 600w, https://searchengineland.com/f ... 7.png 768w, https://searchengineland.com/f ... e.png 1148w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px">
 
通过提取竞价分析报告,您可以看到哪些竞争对手有可能在特定地区盗取您的客户。这将使您能够优先考虑推动更多品牌和非品牌的覆盖。
 
5.目标互补行为
您的地理位置定位可能不仅仅是找到您的客户并向您出售您的商品和服务。不断增长的业务战略中的一部分应该围绕着将您的产品/服务纳入更大的视野。这意味着使用行为(或更多,位置)来找到补充的要约。

理论:

您的潜在客户早上去喝咖啡的时候,完全有可能也想吃早餐。当有人正在购买生日气球和氦气罐时,他们很可能还需要宴会盘子,餐巾,甚至是饺子。思考如何通过其他产品或服务来补充可以提供一种新的定位方法。

构建:

如果您的服务是一家管道和电气公司,家装店的访客可能需要您的协助是完全可能的。在针对“淋浴底座安装”的广告系列中,您不仅可以定位您的业务附近的区域,还可以选择购买这些材料的商店。

通过将半径定位应用于这些商店,并专注于您的业务提供的特定服务,您可以吸引高度相关且潜在费用较低的客户。
 
6.再营销到最大
 
通过增加再营销列表,尤其是竞争对手的位置和互补的行为目标,您不仅可以重新吸引过去的访问者,还可以减少注册会计师,并提高转换率。

理论:

在竞争对手半径定位的例子中:更好地提醒您的用户您还活着,并准备好提供您知道他们感兴趣的服务,而不是他们正在考虑的服务?

以前的五个策略都可以支持你的品牌和探矿计划,但是对于你网站的过去访问者来说,投资是更加有保证的:他们已经看到了你的网站,并且可能会考虑你的产品或服务。

由于他们的行为表明对您的产品持续,重新或互补的兴趣,这个额外的层可能是驱动转换的最后一块难题。

构建:

通过将再营销受众群体分组到这些策略中,您可以开始在以前的各个访问者群组中查看数据。一旦您看到最佳性能所在,您可能需要添加出价系数来放大或阻止来自这些列表的流量。

最后,目标和绩效可能决定了一个全新的活动是有必要的,以便为这些用户提供最好的信息,投标和预算。

最后的想法
地理定位是任何营销策略的一个组成部分,但以更深入的学位为目标,可以让您以全新的方式接触新客户。 查看全部
随着广告平台多样化他们提供的定位选项,我们正面临着越来越有创意的挑战,我们如何发现和吸引我们的客户群。

多年前,仅仅针对感兴趣的地理区域就可以轻松取得改善的相关性和覆盖范围。但是时代已经改变了,风险也是如此。

尽管位置/地理位置定位对于那些有店面的人来说是特别有利的,但有一些改进的策略会影响那些不属于传统零售空间的我们的广告商品和服务。下面提供了六种新的地理定位方法来提高您的数字营销策略。

对于那些有实体操作的人来说,假设你在商店周围设定了一个健康的半径。这应该是一个正方形。

对于任何中等或高级广告客户,也希望您将具有特定地理位置的广告系列或分层地理位置出价的高性能地理区域定位。但是还有更多的工作可以强调你对现有的或潜在的客户群的存在。
 
1.国家vs高级定位的广告系列
一个高级定位的广告系列的例子是汽车租赁公司。 假设如果你在科罗拉多州的丹佛提供服务,你将会瞄准这个地区。 您也很有可能在丹佛地区完全致力于租用汽车。

但是您的下一步应该包括丹佛以外所有对租车感兴趣的人。 这是所有美国都有针对性的地理定位的“嵌入式否定”等同物,但丹佛本身也被排除在外。

理论:

这里的期望是,您的服务可能是旅行者计划需要的东西,即使他们当时不在该地区。 通过这种细分功能,您可以在广告文案中提供自定义的定价和位置,甚至可以将其发送到高度相关的目标网页。
 
构建:

示例活动1:丹佛 - 汽车租赁权益
示例活动2:全国性 - 丹佛租车权益
要做的主要事项是,你的新的全国运动必须包含一个丹佛的预选赛,这样你就不会把你的预算浪费在一个你无法容纳的地方。

丹佛广告系列示例 - 租车兴趣关键字:+汽车+租赁
示例全国活动 - 丹佛租车兴趣关键字:+汽车+租赁+丹佛+区域
 
证据:

这种方法适用于针对美国某些城市中心的账户。 从收集的数据来看,我们看到全国宣传活动的数量较低,主要是由于保守的预算使用情况,但是参与度实际上比较高。

这有效地提高了我们的目标市场以外的业务覆盖率,同时仍然产生了相对相似的广告支出回报率,尽管转换率稍低。
 

 
2.平均家庭收入

Google提供  家庭收入(HHI)定位功能,允许您根据推定的平均HHI对各个区域进行出价或仅对其进行定位。有太多的利弊过于依赖这里的含义,比如“我的客户群偏向高经济地位,所以我应该严格把重点放在20%以上”。

而不是自行决定假设和应用这些级别,让数据告诉你该怎么做。这种定位类型的好处是,通过这种方式,领先的电子商务,B2B和更多的商业模式可以同样受益。

理论:

收入目标定位是另一个可以用来提高覆盖面或降低效率的细分领域。像任何细分市场一样,请务必定期重新审视这些优化,并每年重新引入已移除的受众群体,以确保流量未发生如此巨大的变化,以至于您现在错过了您的客户机会。

构建:

使用“ 位置组 ” 的AdWords地理位置定位,将平均收入水平以0%的出价调整应用于您的广告系列:

创建这些目标后,请将数据填充到您的广告系列中:

当您获得通过这些目标水平的流量的信心时,您可以选择朝着或远离特定的收入水平进行优化。您甚至可以选择完全排除一个组,也可以为该级别创建单独的广告系列。

证据:

在下面的测试中,我们使用了收入级别定位,州级地点以及邮政编码,用于一个特定的感兴趣的状态。结果包含所有类型的超过15,000次展示(在收入和州受众之间平均分配),对于收入和州级定位具有较高的点击率。

更有趣的是收入水平目标转换率的提高。从这里开始,我们的下一步就是要确定是否最重要地依靠现有运动中收入最高的收入支出,或者完全打破这个收入支出,以确保从不需要预算。
 
3.目标竞争者

对于那些拥有突出的竞争对手市场的人来说,保持在考虑竞争对手的客户面前是一个强有力的勘探策略。这要求你知道你最大的竞争对手是谁以及他们在哪里。

理论:

这些广告系列吸引了对您的产品或服务表现出兴趣的新用户,以及位于竞争对手附近的可能导致您错失此次出售的用户。

根据DMI的一项研究,80%的购物者在实体店内使用手机来查找产品评论,比较价格或查找其他商店位置。当你建立自己的竞争对手的策略,你正在寻求完成后两个搜索。

构建:

通过为您的竞争对手地址设置一个半径,当您的搜索渠道特别低时,您可以更好地看到他们。

将此广告系列的关键字集中在最成功的非品牌字词上,并尽可能利用促销或价格竞争力的副本。对于那些有网上优惠券的人来说,这个观众正是吸引人的地方。
 
4.高度竞争的城市和地区

如果以前的方法过于激进,请考虑以下替代方法:将竞争对手居住的城市或地区作为目标的一部分,并包含顶级非品牌字词以及品牌字词。

理论:

这种方法可能会吸引到:

那些对你的竞争对手(而不是你)有品牌认知的顾客;
了解你的客户,却被竞争对手的意识所淹没; 和/或
正在寻找您提供的产品/服务的客户,但是由于竞争对手的近距离服务,您可能很容易转向他们,而不是您。

构建:

您可以在竞争最激烈的地方进行自己的市场调查。在这种情况下,这些数字会告诉你什么,因为他们可能包含更多的渠道,而不仅仅是付费搜索。但是,如果您不进行这些分析,而且您将广告系列分解为地理位置目标,例如下面的纽约搜索广告系列,则有希望。
<img class="has-border aligncenter wp-image-278359 size-large" src="https://searchengineland.com/f ... ot%3B alt="" width="800" height="111" srcset="https://searchengineland.com/f ... 1.png 800w, https://searchengineland.com/f ... 4.png 600w, https://searchengineland.com/f ... 7.png 768w, https://searchengineland.com/f ... e.png 1148w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px">
 
通过提取竞价分析报告,您可以看到哪些竞争对手有可能在特定地区盗取您的客户。这将使您能够优先考虑推动更多品牌和非品牌的覆盖。
 
5.目标互补行为
您的地理位置定位可能不仅仅是找到您的客户并向您出售您的商品和服务。不断增长的业务战略中的一部分应该围绕着将您的产品/服务纳入更大的视野。这意味着使用行为(或更多,位置)来找到补充的要约。

理论:

您的潜在客户早上去喝咖啡的时候,完全有可能也想吃早餐。当有人正在购买生日气球和氦气罐时,他们很可能还需要宴会盘子,餐巾,甚至是饺子。思考如何通过其他产品或服务来补充可以提供一种新的定位方法。

构建:

如果您的服务是一家管道和电气公司,家装店的访客可能需要您的协助是完全可能的。在针对“淋浴底座安装”的广告系列中,您不仅可以定位您的业务附近的区域,还可以选择购买这些材料的商店。

通过将半径定位应用于这些商店,并专注于您的业务提供的特定服务,您可以吸引高度相关且潜在费用较低的客户。
 
6.再营销到最大
 
通过增加再营销列表,尤其是竞争对手的位置和互补的行为目标,您不仅可以重新吸引过去的访问者,还可以减少注册会计师,并提高转换率。

理论:

在竞争对手半径定位的例子中:更好地提醒您的用户您还活着,并准备好提供您知道他们感兴趣的服务,而不是他们正在考虑的服务?

以前的五个策略都可以支持你的品牌和探矿计划,但是对于你网站的过去访问者来说,投资是更加有保证的:他们已经看到了你的网站,并且可能会考虑你的产品或服务。

由于他们的行为表明对您的产品持续,重新或互补的兴趣,这个额外的层可能是驱动转换的最后一块难题。

构建:

通过将再营销受众群体分组到这些策略中,您可以开始在以前的各个访问者群组中查看数据。一旦您看到最佳性能所在,您可能需要添加出价系数来放大或阻止来自这些列表的流量。

最后,目标和绩效可能决定了一个全新的活动是有必要的,以便为这些用户提供最好的信息,投标和预算。

最后的想法
地理定位是任何营销策略的一个组成部分,但以更深入的学位为目标,可以让您以全新的方式接触新客户。

新的质量得分指标:什么最重要,以及如何改善您的广告

改善效果bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 65 次浏览 • 2018-01-23 10:29 • 来自相关话题

寻找获得付费搜索优化的方法?专栏作家Kevin Lee有一些想法来提高质量得分指标并超越你的竞争对手。
 






Google 最近在质量得分(QS)指标中增加了额外的报告和透明度,毫无疑问,这对于计算广告评级来说是至关重要的。

确定质量得分组分的相对重要性
Google为广告商提供了一段时间的质量得分数据; 新的功能是三个关键QS组件的历史趋势数据可见性:预期点击率,广告相关性和着陆页体验。

虽然能够检测这些新指标是很好的,但重要的是要意识到我们获得的每个QS组件的估计的重要性。就像在做饭或烘烤时一样,你手上有一些配料,但对每种配料使用量的概念很模糊,是并不能预测(或导致)最好的结果的。

考虑这些因素和分数,就如菜肴中每种配料的质量(例如肉饼)。虽然好的配料是好的成品的必不可少的,但知道每个配料单独的质量是不够的。要创造世界级的肉饼,我们还需要了解它们的相对重要性。不幸的是,Google的最新调整并没有告诉我们任何有关这方面的信息。

虽然我们不确定质量因素对最终质量得分的影响的排名顺序,但是我们确实有一个非常好的(有趣的)推测,即点击率是最重要的(其他计数同样,但可能更少)。由于许多原因,预期点击率可能仍然是最重要的,其中最重要的一点是它使得Google每次搜索所获得的最高金钱来计算基于这些数据的QS。

还有一点非常重要 - 正如瓦里安所指出的那样 - 激励营销人员在改善广告相关性(或点击率)的同时,还可以更好地实现点击后的用户体验,这对Google来说是最有利的。(但不得不承认的一点是,还有很大的改进余地 - 而不仅仅是在你的网站上!)我们还必须记住,点击率和相关度越高,Google(和Bing也)在长期内会有更多的钱,所以这些激励机制完全一致。

提示:  如果您已经看到维持历史位置所需的每次点击费用(CPC)的历史性跳跃,那么能够检查历史质量得分是判断每次点击费用的激增是否基于您的QS波动,还是由于AdWords市场上拍卖压力的增加的一个好方法。

提高质量得分和其他关键指标
谷歌继续明确表示,我们应该注意提高质量得分。获得质量得分改进的好处之一就是它们为您提供了付费搜索的优势。这个优势很关键 - 不仅仅是为了获得可以为你带来丰厚利润的搜索的高端位置,还因为如果你没有这个优势,而你的竞争对手却有的时候(这意味着他们会 kick your butt)。

但提高质量得分并不是确保您有能力继续保持高收益的唯一方法。其他方面的改进可以使你的长期成功发生巨大的变化。我最喜欢的是(从AdWords可以做的事情开始):
重新组织您的帐户。 结构不良的广告系列和广告组会降低您的质量得分。这是您可以在AdWords方面做出的改变。修改糟糕的广告文案或创意。 当广告文案与广告组中的关键字产生共鸣时,您的点击率会提高(而点击率是QS的最大组成部分)。改进目标定位。 这包括使用正确的否定关键字来消除定位不佳的广告展示,以及在SERP中进行时段定位到目标客户最有可能想要点击的时段。提高转化率。无论您是电子商务还是多渠道商家业务,B-to-B,主要业务或服务业务,您可以做的任何为获得更大比例的网站访问者所采取的操作都是一个杠杆点。如果更多的点击次数获得转换,您的允许出价就会提高。争取移动友好。这个因素与提高转换率有关。请记住,移动网站访问者对Google来说越来越重要,因此,Google正在对移动设备友好性进行评分。(提示:使用Google Search Console可以识别更突出的问题,确保您在办公室走动的同时,抓取一系列设备并自行测试您的网站。)增加购物车的平均大小(零售)。包括获得高利润的客户来电,以及销售代表对其推销。通过搜索增加社交媒体对点击的参与度。社交可以对营销产生倍增效应。提高你自己的回复率或履行率。 客户喜欢速度。这就是为什么亚马逊超级会员能够火起来。在任何服务行业,跟进速度也是非常重要的。
 
不要忘记,以上所有的策略都将有助于您的整体业务,而不仅仅是您的搜索表现。它们将消除摩擦,使您的其他媒体更有效,并提供更高价值的转换,从而为公司的上下线赢得胜利。
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寻找获得付费搜索优化的方法?专栏作家Kevin Lee有一些想法来提高质量得分指标并超越你的竞争对手。
 

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Google 最近在质量得分(QS)指标中增加了额外的报告和透明度,毫无疑问,这对于计算广告评级来说是至关重要的。

确定质量得分组分的相对重要性
Google为广告商提供了一段时间的质量得分数据; 新的功能是三个关键QS组件的历史趋势数据可见性:预期点击率,广告相关性和着陆页体验。

虽然能够检测这些新指标是很好的,但重要的是要意识到我们获得的每个QS组件的估计的重要性。就像在做饭或烘烤时一样,你手上有一些配料,但对每种配料使用量的概念很模糊,是并不能预测(或导致)最好的结果的。

考虑这些因素和分数,就如菜肴中每种配料的质量(例如肉饼)。虽然好的配料是好的成品的必不可少的,但知道每个配料单独的质量是不够的。要创造世界级的肉饼,我们还需要了解它们的相对重要性。不幸的是,Google的最新调整并没有告诉我们任何有关这方面的信息。

虽然我们不确定质量因素对最终质量得分的影响的排名顺序,但是我们确实有一个非常好的(有趣的)推测,即点击率是最重要的(其他计数同样,但可能更少)。由于许多原因,预期点击率可能仍然是最重要的,其中最重要的一点是它使得Google每次搜索所获得的最高金钱来计算基于这些数据的QS。

还有一点非常重要 - 正如瓦里安所指出的那样 - 激励营销人员在改善广告相关性(或点击率)的同时,还可以更好地实现点击后的用户体验,这对Google来说是最有利的。(但不得不承认的一点是,还有很大的改进余地 - 而不仅仅是在你的网站上!)我们还必须记住,点击率和相关度越高,Google(和Bing也)在长期内会有更多的钱,所以这些激励机制完全一致。

提示:  如果您已经看到维持历史位置所需的每次点击费用(CPC)的历史性跳跃,那么能够检查历史质量得分是判断每次点击费用的激增是否基于您的QS波动,还是由于AdWords市场上拍卖压力的增加的一个好方法。

提高质量得分和其他关键指标
谷歌继续明确表示,我们应该注意提高质量得分。获得质量得分改进的好处之一就是它们为您提供了付费搜索的优势。这个优势很关键 - 不仅仅是为了获得可以为你带来丰厚利润的搜索的高端位置,还因为如果你没有这个优势,而你的竞争对手却有的时候(这意味着他们会 kick your butt)。

但提高质量得分并不是确保您有能力继续保持高收益的唯一方法。其他方面的改进可以使你的长期成功发生巨大的变化。我最喜欢的是(从AdWords可以做的事情开始):
  • 重新组织您的帐户。 结构不良的广告系列和广告组会降低您的质量得分。这是您可以在AdWords方面做出的改变。
  • 修改糟糕的广告文案或创意。 当广告文案与广告组中的关键字产生共鸣时,您的点击率会提高(而点击率是QS的最大组成部分)。
  • 改进目标定位。 这包括使用正确的否定关键字来消除定位不佳的广告展示,以及在SERP中进行时段定位到目标客户最有可能想要点击的时段。
  • 提高转化率。无论您是电子商务还是多渠道商家业务,B-to-B,主要业务或服务业务,您可以做的任何为获得更大比例的网站访问者所采取的操作都是一个杠杆点。如果更多的点击次数获得转换,您的允许出价就会提高。
  • 争取移动友好。这个因素与提高转换率有关。请记住,移动网站访问者对Google来说越来越重要,因此,Google正在对移动设备友好性进行评分。(提示:使用Google Search Console可以识别更突出的问题,确保您在办公室走动的同时,抓取一系列设备并自行测试您的网站。)
  • 增加购物车的平均大小(零售)。包括获得高利润的客户来电,以及销售代表对其推销。
  • 通过搜索增加社交媒体对点击的参与度。社交可以对营销产生倍增效应。
  • 提高你自己的回复率或履行率。 客户喜欢速度。这就是为什么亚马逊超级会员能够火起来。在任何服务行业,跟进速度也是非常重要的。

 
不要忘记,以上所有的策略都将有助于您的整体业务,而不仅仅是您的搜索表现。它们将消除摩擦,使您的其他媒体更有效,并提供更高价值的转换,从而为公司的上下线赢得胜利。
 

关于广告个数的问题

账户设置/账单/发票/政策tangli 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 95 次浏览 • 2018-01-23 10:10 • 来自相关话题

多语言国家的广告投放

搜索广告tangli 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 114 次浏览 • 2018-01-23 10:07 • 来自相关话题

关键词质量得分

新手入门yyli 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 120 次浏览 • 2018-01-23 10:05 • 来自相关话题

为什么设置了否定关键词,还是会匹配到

搜索广告tang 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 115 次浏览 • 2018-01-23 10:03 • 来自相关话题

Google在AdWords中添加了“最大化转化次数”自动出价策略

近期产品更新jane 发表了文章 • 0 个评论 • 72 次浏览 • 2018-01-23 09:47 • 来自相关话题

      最新的智能出价选项旨在提高转换量,并将花费广告系列的每日预算来实现该目标。





 
       AdWords中的智能出价策略使用机器学习来调整针对每次竞价的出价。算法考虑了许多因素,当然还包括出价策略的类型。AdWords智能出价策略的最新成员是“最大化转化次数”。

       通过将再营销列表,一天中的时间,浏览器和操作系统等信号转化为出价,最大化转化次数可帮助您从现有预算中获得最多的销售额。

    “最大化转化次数”还将历史业绩考虑在内。与广告支出回报率目标或目标每次转化费用出价策略不同,最大化转化次数涉及转化量,而不是投资回报率目标。最大化转化次数将花费每日预算来追求更多转化。

       谷歌表示,甲骨文公司Trex的转换率上升了73%,转换率提高了59%,而首次使用“最大化转化次数”测试的转化率则下降了42%。

最大化转化次数注意事项:

AdWords转换跟踪需要设置。
该活动必须有自己的预算,不要与其他任何活动分享预算。
最大限度地提高转化次数将保持在设定的预算范围内,但是会达到每日预算的目标。如果某个广告系列目前处于支出不足状态,则希望在切换到“最大化转化次数”时增加支出。
 
"最大化转化次数"现在在“搜索广告系列”中的广告系列设置下列为出价策略选项。





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      最新的智能出价选项旨在提高转换量,并将花费广告系列的每日预算来实现该目标。

QQ截图20180123094212.jpg

 
       AdWords中的智能出价策略使用机器学习来调整针对每次竞价的出价。算法考虑了许多因素,当然还包括出价策略的类型。AdWords智能出价策略的最新成员是“最大化转化次数”。

       通过将再营销列表,一天中的时间,浏览器和操作系统等信号转化为出价,最大化转化次数可帮助您从现有预算中获得最多的销售额。

    “最大化转化次数”还将历史业绩考虑在内。与广告支出回报率目标或目标每次转化费用出价策略不同,最大化转化次数涉及转化量,而不是投资回报率目标。最大化转化次数将花费每日预算来追求更多转化。

       谷歌表示,甲骨文公司Trex的转换率上升了73%,转换率提高了59%,而首次使用“最大化转化次数”测试的转化率则下降了42%。

最大化转化次数注意事项:

AdWords转换跟踪需要设置。
该活动必须有自己的预算,不要与其他任何活动分享预算。
最大限度地提高转化次数将保持在设定的预算范围内,但是会达到每日预算的目标。如果某个广告系列目前处于支出不足状态,则希望在切换到“最大化转化次数”时增加支出。

 
"最大化转化次数"现在在“搜索广告系列”中的广告系列设置下列为出价策略选项。

QQ截图20180123094227.jpg

 

关于设置展示广告网络频次上限的咨询

展示网络bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 91 次浏览 • 2018-01-22 16:17 • 来自相关话题

展示广告展示位的问题

展示网络bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 95 次浏览 • 2018-01-22 16:04 • 来自相关话题