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视频广告跟踪Adwords和GA的差异

目前遇到这样的疑问,Adwords转化跟踪和GA电子商务跟踪的数据有差异是正常的,但是差异较大就觉得是不是有些问题,所以在此请教各位了。

有如下疑问:
账户情况简介:Adwords订单转换跟踪代码安装在下单成功页面,GA目标设置为下单成功页面,电子商务代码跟踪付款成功页面。数据时区设置为同一个时区。订单付款方式电子商务基本都可以跟踪到。
关于Adwords,当点击几乎没有的情况下,但却有订单转化数据,转化数据来源是根据观看次数的cookies跟踪?而不是广告有效点击来跟踪转化?视频广告转化跟踪的逻辑是什么?
有如下数据:
关于Adwords和GA账户,订单转化数据和GA目标跟踪和电子商务跟踪的差异,如下为GA视频广告系列的数据,与上条Adwords为同一段时间的数据。可以看出转化数据有明显的差距。请教区别到底是怎么样子的,从而导致有这样的差异?
主要问题在于无法判断视频广告转化的有效性以哪边的数据为准,按照Adwords投放数据来讲还算可以,但是看GA的数据就感觉效果很差。
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Polly - 椿去湫来,海棠花开!

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1.关于视频广告扣费,是根据每次观看超过30秒扣费一次,当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是参与其他视频互动(例如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播广告)时,才需要付费。从而TrueView 视频广告转化跟踪,除了点击以外,观看也是转化的前提,这就回答了为什么在没有点击的情况话会出现转化数据了。

2.Adwords 和GA 转化统计的定义不同:
1). Adwords转化计数,点击转化:每次广告点击记录一次;所有转化:每次广告点击记录多次;
Adwords转化归因时间:转化前最后广告点击(而非转化本身)的时间;
Adwords转化归因来源:仅当用户通过Adwords点击广告后才归因
2). GA目标转化计数:每次会话,每个配置目标计一次;
GA目标转化归因时间:达成目标时间;
GA目标转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
3). GA交易转化计数:每次会话计多次(再一次会话中,具有同一交易ID的交易不重复计算);
GA交易转化归因时间:完成交易时间;
GA交易转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
以上就解决了之前提出的第二个问题,因为各自计入的方式不一样,导致Adwords 与GA 统计的转化数据差异较大,得出的结论就是视频广告在下单流程中,往往处于购物前期,中期的阶段。

3.解决了以上两个问题,关于第三个问题,两遍的数据都是有效的,只是转化统计方式不同,都可以成为投放参考的数据,至于投与不投视频广告,那就根据自己的投资回报率来考量了。

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