假设，你带来的访客是优质的，那么问题可能就集中出现在你的网站中了。

一般来讲，要判断网站有哪些问题，是从预期的「站内转化路径」开始的，可以利用GA中的渠道可视化来查找预设的转化路径中，那些步骤的流失率高，一般来讲，这就是你网站问题的所在 
 
我建议你在反思网站因素的同时，再深入检查一下你SEM工作所带来的这些访客是否对你的产品有兴趣
1. 如果从关键词的角度，有可能是你的关键词太宽泛，带来无关流量
2. 通过关键词报表了解用户的实际搜索，把他们加入自己的关键词报表，并适当添加否定关键词。
3. 之后就是网站的质量了，广告登陆页面是否能真正满足用户需求。

个人认为，以上其实就归结到一个问题 - 相关性，利用关键词，吸引的广告语，为真正搜索自己产品、网站的用户实现他们的需求。