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排除广告投放位置

bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 115 次浏览 • 2018-01-30 10:50 • 来自相关话题

展示广告必备优化策略

bonnie 发表了文章 • 0 个评论 • 171 次浏览 • 2018-01-25 17:18 • 来自相关话题

Google最佳做法官方指南将向您提供有关如何在展示广告网络上推广的最佳做法。我们总结了以下4条精华策略,帮助您覆盖合适的受众群体、选择恰当的广告讯息和出价,以及发现正确的优化方法。

1
制作效果最理想的展示广告系列

确保准确跟踪网站和应用中的转化。
原因:使用的数据质量决定着您的优化能力。
分开制作展示广告系列和搜索广告系列,获得更多控制。
原因:搜索广告和展示广告在不同的环境中向消费者展示,分开管理这两种广告能方便您根据情况进行优化。
不局限于最终点击归因。
原因:必须要为促成转化的所有媒体接触点分配功劳。


2
 选择最佳定位方式

通过再营销重新吸引之前访问过网站的用户。
原因:平均而言,消费者在购买过程中会访问网站 6 次,因此您必须在他们最有可能购买的时刻重新吸引他们1。
利用类似受众群体功能提升再营销效果。
原因:与只使用再营销相比,搭配此功能可将再营销转化量提高多达 38%2。
利用关键字定位和“有购买意向的受众群体”功能开发更多客户。
原因:这两项功能都能以符合成本效益的方式为您吸引新的优质客户。
利用展示广告定位优化功能自动进行定位。
原因:您可以根据效果目标吸引更多受众。


3
适时传递恰当的讯息并采用合适的出价

使用多种尺寸和格式的文字广告与图片广告。
原因:平均而言,积极使用文字广告和图片广告的广告客户,可在不增加每次转化费用的情况下将转化量提高多达 40%3。
自动出价。
原因:节省时间,提升效果。


4
采取优化措施,提升展示广告效果

排除效果不佳的网站类别和展示位置。
原因:避免在目标受众群体不太可能浏览的内容中展示广告。 查看全部
Google最佳做法官方指南将向您提供有关如何在展示广告网络上推广的最佳做法。我们总结了以下4条精华策略,帮助您覆盖合适的受众群体、选择恰当的广告讯息和出价,以及发现正确的优化方法。

1
制作效果最理想的展示广告系列

确保准确跟踪网站和应用中的转化。
原因:使用的数据质量决定着您的优化能力。
分开制作展示广告系列和搜索广告系列,获得更多控制。
原因:搜索广告和展示广告在不同的环境中向消费者展示,分开管理这两种广告能方便您根据情况进行优化。
不局限于最终点击归因。
原因:必须要为促成转化的所有媒体接触点分配功劳。


2
 选择最佳定位方式

通过再营销重新吸引之前访问过网站的用户。
原因:平均而言,消费者在购买过程中会访问网站 6 次,因此您必须在他们最有可能购买的时刻重新吸引他们1。
利用类似受众群体功能提升再营销效果。
原因:与只使用再营销相比,搭配此功能可将再营销转化量提高多达 38%2。
利用关键字定位和“有购买意向的受众群体”功能开发更多客户。
原因:这两项功能都能以符合成本效益的方式为您吸引新的优质客户。
利用展示广告定位优化功能自动进行定位。
原因:您可以根据效果目标吸引更多受众。


3
适时传递恰当的讯息并采用合适的出价

使用多种尺寸和格式的文字广告与图片广告。
原因:平均而言,积极使用文字广告和图片广告的广告客户,可在不增加每次转化费用的情况下将转化量提高多达 40%3。
自动出价。
原因:节省时间,提升效果。


4
采取优化措施,提升展示广告效果

排除效果不佳的网站类别和展示位置。
原因:避免在目标受众群体不太可能浏览的内容中展示广告。

关于设置展示广告网络频次上限的咨询

bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 64 次浏览 • 2018-01-22 16:17 • 来自相关话题

展示广告展示位的问题

bonnie 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 68 次浏览 • 2018-01-22 16:04 • 来自相关话题

如何优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果?

耳东 发表了文章 • 0 个评论 • 51 次浏览 • 2018-01-20 14:50 • 来自相关话题

优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果

展示广告网络中的广告会面向互联网上的数百万家网站投放,因此,请务必花点时间来确定广告目标,然后根据这些目标对广告系列进行优化。以下是优化展示广告网络广告系列的几种方式:

合理布局广告系列以取得理想效果
高效定位您的广告
制作优质广告
调整出价
监控广告效果合理布局广告系列以取得理想效果每个广告系列均应由多个广告组构成。广告组是 AdWords 的基本单元,其中包含您选择的一组广告和定位方法,例如关键字或展示位置。结构良好的广告系列可方便您进行管理和优化。

对关键字列表进行分组

如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字,每个关键字都会被用于定位,且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字。为了使广告文字与关键字更有效地进行匹配,建议您先按产品或服务对关键字进行分组,然后,您可以制作与每组关键字相关的广告,以便我们可以在潜在客户浏览与这些产品或服务相关的网站时,向其展示您的广告。这样做还能确保您的帐户更加井然有序。高效定位您的广告在设置广告系列时,您需要选择覆盖网络用户的方式。这包括选择您要定位的广告网络,定位关键字、展示位置、主题、再营销列表或兴趣类别,以及使用地理位置或设备定位等其他定位选项。

处理关键字

选择适当的关键字:广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与该广告组中的广告密切相关。关键字与广告及目标网页的关系越紧密,广告就越有可能准确地找到受众群体。详细了解如何创建最有效的关键字列表。
试用排除关键字:排除关键字可避免您的广告在主题无关的网页上展示,因此您也无需支付无效点击费用,您的投资回报率也因此会提高。

选择展示位置和主题:如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,您的广告将不太可能会展示。请尝试为广告指定更多具有相同主题的展示位置。您可以使用 AdWords 展示位置工具查找类似的网站。如果您希望同时定位到关于同一主题的多个网页,您也可以向广告组中添加主题。详细了解主题定位。
网站和主题排除:您可以通过排除展示位置来阻止您的广告在无关网站上展示。您可以输入要排除的特定网站所在的网址,或选择排除内容可能较为敏感的某些网页类型。您还可以选择一次排除有关特定主题的多个网页。
受众群体定位:您可以制作再营销广告系列来吸引曾访问过您网站的用户,或吸引对某些特定类别感兴趣的客户。详细了解如何覆盖您的受众群体。制作优质广告无论您制作的是基本的文字广告,还是图片广告或视频广告等展示广告,要使您的广告系列发挥出最大效果,您都需要自始至终力争制作出最优质的广告。

重要提示:请注意,某些网站只支持部分广告类型,因此,您应该制作所有格式和尺寸的广告,以尽量扩大覆盖范围。

当您开始制作广告时,不妨考虑以下几个问题:

哪些类型的用户会浏览您所定位的网站?
您希望该用户执行什么操作?
您的网站是否能为用户提供优惠或具有特色的产品或服务?
您能否向此类用户展示独特的网页,使其更有可能采取您所希望的操作?
您是否测试过多个广告版本并找出了效果最佳的版本?

使用关键字插入功能

对于文字广告,您可以尝试使用关键字插入功能,动态地在广告文字中加入触发了您的广告的相应关键字。关键字插入功能可以使广告与客户的相关性更高,进而帮助提高您的点击率。调整出价以充分发挥广告的效果在制作新的广告系列时,您可以选择同时定位到搜索网络和展示广告网络,或定位到其中之一。根据您所定位的广告网络,您需要监控和管理自己的出价,以确保广告获得尽可能高的展示率。如果仅定位到展示广告网络,您可以针对定位方式设置单独的出价(例如,关键字或展示位置出价),或者保留广告组的默认出价。

对于仅以展示广告网络为定位目标的广告系列,我们不建议设置展示广告网络出价,否则AdWords 将使用此出价而非具体的关键字出价。我们建议您使用基本的广告组或关键字出价。

定位到 Google 搜索网络和展示广告网络

如果同时定位到搜索网络和展示广告网络,您可以尝试设置展示广告网络出价,以提高广告在该投放网络中的效果。凭借此功能,您可以为来自搜索网络网页和展示广告网络网页的点击分别设置不同的每次点击费用最高出价。

如果未设置具体出价,默认情况下出价将设置为“自动”,这意味着 AdWords 将在搜索网络和展示广告网络中使用单独的关键字出价。您可以随时将这些出价更改为适合您的广告需求的价格。

其他实用信息:

了解如何为展示广告网络广告系列选择合适的出价。
了解如何修改现有广告系列的出价。

下一部分将介绍如何监控和衡量广告组的效果,以便深入评估其效果并据此设置出价。
 
监控广告效果
 
了解您的广告在哪些网站上展示:监控广告在哪些展示位置上展示可避免广告在无法获得点击的网站上展示,您还可以据此找出需要排除的网站以及可定位的新网站。了解您的广告效果。
使用 Google 转化跟踪:跟踪广告在搜索网络和展示广告网络中的网站上投放时所产生的销售量。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算,更改出价或进一步优化广告组,从而吸引更多的目标访问者。详细了解转化跟踪。
持续投放高质量的广告系列以尽量提高展示率:在大部分展示广告网络网站上,每个网页都只会展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告不经常在展示广告网络中展示,则请按照本文其他部分所述的步骤尝试改善您的质量得分。 查看全部
优化您投放到展示广告网络中的广告系列和广告的效果

展示广告网络中的广告会面向互联网上的数百万家网站投放,因此,请务必花点时间来确定广告目标,然后根据这些目标对广告系列进行优化。以下是优化展示广告网络广告系列的几种方式:

合理布局广告系列以取得理想效果
高效定位您的广告
制作优质广告
调整出价
监控广告效果合理布局广告系列以取得理想效果每个广告系列均应由多个广告组构成。广告组是 AdWords 的基本单元,其中包含您选择的一组广告和定位方法,例如关键字或展示位置。结构良好的广告系列可方便您进行管理和优化。

对关键字列表进行分组

如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字,每个关键字都会被用于定位,且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字。为了使广告文字与关键字更有效地进行匹配,建议您先按产品或服务对关键字进行分组,然后,您可以制作与每组关键字相关的广告,以便我们可以在潜在客户浏览与这些产品或服务相关的网站时,向其展示您的广告。这样做还能确保您的帐户更加井然有序。高效定位您的广告在设置广告系列时,您需要选择覆盖网络用户的方式。这包括选择您要定位的广告网络,定位关键字、展示位置、主题、再营销列表或兴趣类别,以及使用地理位置或设备定位等其他定位选项。

处理关键字

选择适当的关键字:广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与该广告组中的广告密切相关。关键字与广告及目标网页的关系越紧密,广告就越有可能准确地找到受众群体。详细了解如何创建最有效的关键字列表。
试用排除关键字:排除关键字可避免您的广告在主题无关的网页上展示,因此您也无需支付无效点击费用,您的投资回报率也因此会提高。

选择展示位置和主题:如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,您的广告将不太可能会展示。请尝试为广告指定更多具有相同主题的展示位置。您可以使用 AdWords 展示位置工具查找类似的网站。如果您希望同时定位到关于同一主题的多个网页,您也可以向广告组中添加主题。详细了解主题定位。
网站和主题排除:您可以通过排除展示位置来阻止您的广告在无关网站上展示。您可以输入要排除的特定网站所在的网址,或选择排除内容可能较为敏感的某些网页类型。您还可以选择一次排除有关特定主题的多个网页。
受众群体定位:您可以制作再营销广告系列来吸引曾访问过您网站的用户,或吸引对某些特定类别感兴趣的客户。详细了解如何覆盖您的受众群体。制作优质广告无论您制作的是基本的文字广告,还是图片广告或视频广告等展示广告,要使您的广告系列发挥出最大效果,您都需要自始至终力争制作出最优质的广告。

重要提示:请注意,某些网站只支持部分广告类型,因此,您应该制作所有格式和尺寸的广告,以尽量扩大覆盖范围。

当您开始制作广告时,不妨考虑以下几个问题:

哪些类型的用户会浏览您所定位的网站?
您希望该用户执行什么操作?
您的网站是否能为用户提供优惠或具有特色的产品或服务?
您能否向此类用户展示独特的网页,使其更有可能采取您所希望的操作?
您是否测试过多个广告版本并找出了效果最佳的版本?

使用关键字插入功能

对于文字广告,您可以尝试使用关键字插入功能,动态地在广告文字中加入触发了您的广告的相应关键字。关键字插入功能可以使广告与客户的相关性更高,进而帮助提高您的点击率。调整出价以充分发挥广告的效果在制作新的广告系列时,您可以选择同时定位到搜索网络和展示广告网络,或定位到其中之一。根据您所定位的广告网络,您需要监控和管理自己的出价,以确保广告获得尽可能高的展示率。如果仅定位到展示广告网络,您可以针对定位方式设置单独的出价(例如,关键字或展示位置出价),或者保留广告组的默认出价。

对于仅以展示广告网络为定位目标的广告系列,我们不建议设置展示广告网络出价,否则AdWords 将使用此出价而非具体的关键字出价。我们建议您使用基本的广告组或关键字出价。

定位到 Google 搜索网络和展示广告网络

如果同时定位到搜索网络和展示广告网络,您可以尝试设置展示广告网络出价,以提高广告在该投放网络中的效果。凭借此功能,您可以为来自搜索网络网页和展示广告网络网页的点击分别设置不同的每次点击费用最高出价。

如果未设置具体出价,默认情况下出价将设置为“自动”,这意味着 AdWords 将在搜索网络和展示广告网络中使用单独的关键字出价。您可以随时将这些出价更改为适合您的广告需求的价格。

其他实用信息:

了解如何为展示广告网络广告系列选择合适的出价。
了解如何修改现有广告系列的出价。

下一部分将介绍如何监控和衡量广告组的效果,以便深入评估其效果并据此设置出价。
 
监控广告效果
 
了解您的广告在哪些网站上展示:监控广告在哪些展示位置上展示可避免广告在无法获得点击的网站上展示,您还可以据此找出需要排除的网站以及可定位的新网站。了解您的广告效果。
使用 Google 转化跟踪:跟踪广告在搜索网络和展示广告网络中的网站上投放时所产生的销售量。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算,更改出价或进一步优化广告组,从而吸引更多的目标访问者。详细了解转化跟踪。
持续投放高质量的广告系列以尽量提高展示率:在大部分展示广告网络网站上,每个网页都只会展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告不经常在展示广告网络中展示,则请按照本文其他部分所述的步骤尝试改善您的质量得分。

怎样提高展示广告转化率

Polly 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 76 次浏览 • 2018-01-17 16:57 • 来自相关话题