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为什么外贸 B2B 企业要搭建 AMP 网站页面?

1. 采购移动时代全面来临。Google 的搜索数据显示预计到 2020 年移动端 B2B 搜索将占到70%,成为绝对主流。调查显示,新一代的采购经理们全是手机党,不论是生活中还是工作中,都离不开手机,从初期调研到深入研究、再到最后做决策,40% 的采购者从始至终都会使用手机。

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2. 三秒决定你的生意。数据显示,如果移动端页面的加载时间超过3秒,大部分的访问者都会选择放弃;移动页面的加载时间每增加 1 秒,转化率就会降低 20%——对企业来说,提升网页速度就相当于争取更多订单。 
 

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3. Google 排名算法与网页速度。最新的 Google 站长公告:Google Search 将调整移动搜索排名算法,从2018年7月份开始,网页加载速度将成为 Google 移动搜索排名的影响因素之一。(Using page speed in mobile search ranking - Google Webmaster Blog http://t.cn/RQssZry

Google 算法的调整是鼓励开发者与站长全面提高移动网站性能, Pund-IT 咨询公司首席分析师Charles King认为:“这一改变是谷歌 2016 年推出的加速移动网页(AMP)项目的一个合理结论。”


"This a logical conclusion for the Accelerated Mobile Page (AMP) Project that Google launched in 2016,"  said Charles King, principal analyst at Pund-IT.
 
4. 什么是 AMP ? Accelerated Mobile Pages(简称 AMP,意为“加速移动页面”)是 Google 带领开发的开源项目,目的是为提升移动设备对网站的访问速度,AMP 是一种构建网页快速呈现的静态内容的方式,如果使用 Google AMP Cache,移动端从 Google 搜索打开一个 AMP 网页加载平均时长不到半秒钟,下图中的 Google Search 结果中的闪电标识说明该网页是一个 AMP 网页。 
 

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5. AMP 发展状况。Google 官方数据:AMP项目启动两年多,已经有超过 40 亿个 AMP 网页发布,分布在 2500 万域名上。 

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Google 不仅在全球加速推广 AMP 应用,面对中国市场也积极开展合作。2017 谷歌开发者大会上,有多场演讲与技术分享与 AMP 相关,其中 Google 战略合作伙伴开发经理 Shunhao Zhu 与Google 开发技术推广工程师 Michael Yeung 的主题演讲《PWA 和 AMP ♥ 中国》介绍了 AMP 在中国市场的应用情况。 

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现在,百度、搜狗和腾讯 QQ 空间都已加入到 Google AMP 开源计划,正式支持 AMP 网页。百度和搜狗站长后台已有 AMP 网页提交入口;用户在 QQ 空间上发布 AMP 网页链接,腾讯 QQ 空间后台会自动抓取识别。

更多用户,更高参与度,更多的收入。对于跨境电商来说,无论是面向海外还是国内市场,先一步应用 AMP 就先一步获得网络营销的利器。
 
6. 电子商务是 AMP 最好的应用领域之一。Google 委托一家全球领先的研究与咨询公司 Forrester Consulting 开展了 AMP 对发布商和电子商务网站的总体经济影响力研究,结果如下:


销售转化率提升 20%。(20% increase in sales conversion rate.)

AMP 网站流量同比增长 10%。(10% year-over-year increase in AMP site traffic.)

每次访问的页面数量增加 60%。(60% increase in pages per visit.)

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AMP 仍然是一种相对较新的格式,升级部署这种格式也有些费用,但是回报将远远超过初始投入。具体来说,Forrester 的模型发现,一个每月网站访问量为 400 万人次的网站在实现 AMP 后预计可以在 3 年内获得 1,005,447 美元的收益,而总投资仅为 210,827 美元,投资回报率达到了 377%。
 
 
7. 搭建高品质的 AMP 网页吸引用户。现在每一刻钟都有企业开始拥抱 AMP,一般企业网站会发布两个网页内容版本:一个是传统的规范网页(不基于 AMP),另一个是 AMP 网页。那么,外贸 B2B 电商如何跟进呢?


已有独立站的电商,建议联系你的网站服务商,单独增加相对应的 AMP 网页。

没有独立站的电商,如果要考虑上线展示型网站,强烈建议直接搭建纯 AMP 网站。

eBay 、Alibaba、AliExpress 电商平台早已率先应用 AMP,企业要重视在这些平台的信息发布 ,虽然它们有些仅提供了产品目录的 AMP 网页。

新兴的 AMP 网站服务商提供更专业、更全面的服务。如果你是小微跨境企业,没有更多预算将产品信息布局到大型付费 B2B 平台上,也没有精力在各大社交平台发布营销信息,网站 Business.Social 提供了从免费托管到增值服务的 AMP 解决方案,可帮助企业搭建 AMP 网页版的产品中心、社交媒体展示以及用于企业宣传的 AMP 信息页。 

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最后,再次强调:Google 在1月17日正式宣布,从2018年7月份开始,网页速度将成为 Google 移动搜索排名的影响因素之一。搭建高品质、快速的 AMP 网页吸引目标客户,你准备好了吗?
 

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