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展示广告必备优化策略

Google最佳做法官方指南将向您提供有关如何在展示广告网络上推广的最佳做法。我们总结了以下4条精华策略,帮助您覆盖合适的受众群体、选择恰当的广告讯息和出价,以及发现正确的优化方法。

1
制作效果最理想的展示广告系列

确保准确跟踪网站和应用中的转化。
原因:使用的数据质量决定着您的优化能力。
分开制作展示广告系列和搜索广告系列,获得更多控制。
原因:搜索广告和展示广告在不同的环境中向消费者展示,分开管理这两种广告能方便您根据情况进行优化。
不局限于最终点击归因。
原因:必须要为促成转化的所有媒体接触点分配功劳。


2
 选择最佳定位方式

通过再营销重新吸引之前访问过网站的用户。
原因:平均而言,消费者在购买过程中会访问网站 6 次,因此您必须在他们最有可能购买的时刻重新吸引他们1。
利用类似受众群体功能提升再营销效果。
原因:与只使用再营销相比,搭配此功能可将再营销转化量提高多达 38%2。
利用关键字定位和“有购买意向的受众群体”功能开发更多客户。
原因:这两项功能都能以符合成本效益的方式为您吸引新的优质客户。
利用展示广告定位优化功能自动进行定位。
原因:您可以根据效果目标吸引更多受众。


3
适时传递恰当的讯息并采用合适的出价

使用多种尺寸和格式的文字广告与图片广告。
原因:平均而言,积极使用文字广告和图片广告的广告客户,可在不增加每次转化费用的情况下将转化量提高多达 40%3。
自动出价。
原因:节省时间,提升效果。


4
采取优化措施,提升展示广告效果

排除效果不佳的网站类别和展示位置。
原因:避免在目标受众群体不太可能浏览的内容中展示广告。

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